Die deutsche "Bilanz" hat Werbeagenturen gebeten, Vorschläge zum Umgang mit der Abgasaffäre zu präsentieren. Vier Agenturen haben daraufhin Plakatideen und sogar ein Video ausgearbeitet.
Die Agentur Nordpol aus Hamburg nennt ihr Motiv "Bugfixing" - als Anlehnung an den legendären VW Käfer. Damit könne VW zeigen, dass dem Konzern bewusst ist, was für ein riesiger Fehler begangen worden ist, schreibt der Kreativdirekter Ingmar Bartels in der "Bilanz".
Nordpol hat ausserdem den Gang nach Canossa zu einer Live-Aktion gemacht. Darin können die User in Echtzeit die echten Verbrauchswerte der Dieselmodelle überprüfen, um "die neue Haltung kreativ, glaubwürdig und emotional aufzuladen".
In einem humorvollen Video hat sich die Agentur damit auseinander gesetzt, was Werbung leisten kann, soll, muss und wo sie an ihre Grenzen stösst. Der Auftritt des CCO ("Chief Conspiracy Officer") Octavo Primo konnte am Freitagmittag zwar erst 75 Aufrufe verzeichnen, der Clip hat aber das Potential zu einem viralen Hit.
Die Digitalagentur Webguerillas hat ebenfalls mehrere Sujets entworfen. In der "Bilanz" schreibt David Eicher, Geschäftsführer von Webguerillas, VW müsse die Herzen der Menschen zurückgewinnen. "Das geht am besten mit einem charmant-witzigen, vielleicht selbstironischen Auftritt."
Kleines Visual. Viel Text. So präsentiert sich die Anzeige der Berliner Agentur Motor Kommunikation. Im Firmenlogo fehlt das V, denn VW hat das Vertrauen des "Volks" verloren. "Die Anzeige verzichtet bewusst auf raffinierte Formulierungen oder den (von uns geliebten) Humor von VW. Sie kommt so ernst daher, wie sie gemeint ist", schreibt dazu Geschäftsführer Jens Daum.
Die Werbeagentur Wensauer & Partner zeigt in ihrer schlichten Anzeige mit viel Weissraum. Gründer und Inhaber Eberhard Wensauer kommentiert in der "Bilanz": "VW ist gross, deutsch und war immer eine Saubermannmarke. Darum ist alles, was geschehen ist, megaschlimm. Für Volkswagen, für uns, für Deutschland." Deshalb brauche es einen Neuanfang, was der Besen symbolisiere. (ruh)
Bilder: Nordpol, Webguerillas, Motor Kommunikation, Wensauer & Partner (via "Bilanz")
