Bankenwerbung scheint oft mit dem gleichen Problem konfrontiert: Sie lässt sich schwer nur einer Bank zuordnen. Um ihre Wahrnehmung als führende Universalbank im Kanton Schwyz und der ganzen Schweiz zu stärken, hat sich die Schwyzer Kantonalbank (SZKB) für eine Kampagne entschieden, die differenziert und sie gemäss Mitteilung als einzigartige Bank positionieren soll.
Die Kampagne vermittelt Werte, die tief im Urkanton verwurzelt sind und das tägliche Miteinander zwischen der Bank und ihren Kunden prägen, heisst es weiter. Einzigartig für den Kanton und seine Bank ist zudem das "Y" im Namen, das sonst kein anderer Kanton besitzt. Deshalb werden die kommunizierten Werte jeweils mit "Y" statt "I" geschrieben. Durch diesen kleinen Kniff lassen sie sich unverwechselbar der SZKB zuordnen.
In zunächst vier Printsujets und diversen weiteren klassischen und digitalen Werbemitteln werden seit Montag die Werte "Zuverlässig", "Partnerschaftlich", "Fachkundig" und "Glaubwürdig" kommuniziert, die hier für den Bereich Private Banking stehen. In naher Zukunft soll die Kampagne mit entsprechend anderen Werten auch für die übrigen Geschäftsbereiche der SZKB zum Einsatz kommen.
Verantwortlich bei SZKB: Nicole A. Reinhard (Mitglied der Geschäftsleitung), Stefan Kälin (Marketing), Adréan Schmied, Lorenz Keller, Marco Caprez, Josef Schmid, Norbert Nauer, Werner Schibig (Projektteam); verantwortlich bei Wirz: Hanspeter Schweizer (CD), Wolfgang Bark, Franziska Pennington (Text), Valentin Cheli, Dominique Magnusson (Art Direction), Angela Erni (Grafik), Lucia Burtscher, Flurin Hardt, Fabiana Imhof (Beratung), Roman Emunds (Strategische Planung), Roland Tännler (Fotografie), Markus Hürsch (Bewegtbild), Melymel (Foto-Produktion). (pd)
