Axa hat die Markenberatungsagentur Branders mit der Entwicklung des Employer Branding beauftragt. Axa bietet als Arbeitgeberin vielfältige Berufsmöglichkeiten und Entwicklungschancen für Mitarbeitende, die Engagement zeigen und gerne aktiv etwas bewegen. Die Unternehmenskultur zielt auf Offenheit, Vielfalt und Eigeninitiative. Dies widerspiegelt sich im neuen Arbeitgeberversprechen "Perspektiven/neu definiert", das in allen auf den Arbeitsmarkt ausgerichteten Kommunikationsmitteln eingesetzt wird.
Ein neues Bildkonzept macht die Positionierung erlebbar: Im Mittelpunkt stehen Mitarbeitende, die eine überraschende Veränderung im beruflichen Alltag erleben. Die Bilder und Botschaften sind zielgruppenspezifisch ausgerichtet, um potentielle Mitarbeitende gezielt anzusprechen. Der Auftritt wird im Arbeitsmarkt erlebbar: als erstes über das Web unter der Rubrik "Jobs" und langfristig in diversen Broschüren, Stellenanzeigen, über Messeauftritte und Social Media Plattformen.
Verantwortlich bei Axa: Ricarda Giebel (Head HR Management Services), Yasmine Suter Schmid (HR Marketing); verantwortlich bei Branders: Pascal Geissbu¨hler (Strategy Director), Claudia Kaufmann (Brand Consulting) sowie Palma Manco (Brand Design); Simon Steuri (Image-Clip), Basile Bornand (Fotografie). (pd)
