GFS Communications AG feiert 2011 ihr 30-jähriges Bestehen. Ein guter Zeitpunkt, um die eigene Strategie zu überdenken, dachten sich die Agenturinhaber Andreas Felder und Roman Spiess. GFS Communications stand für "Alles aus einer Hand" - vom Corporate Design zur Website, vom Packaging Design zum Radiospot - und war damit sehr erfolgreich. Doch der Markt und die Kundenbedürfnisse haben sich verändert und mit ihnen hat die Agentur ihr Know-how markant in Richtung Markenaufbau und Markenpflege gestärkt. Inzwischen ist dies eine klare Kernkompetenz. Hinzu kommt die Designkompetenz, um Marken die entsprechende visuelle Identität zu geben. Und nicht zuletzt die Kommunikationskompetenz, um die inhaltliche und mediale Identität zu schaffen.
Diese fokussierte Ausrichtung auf Marke, Design, Kommunikation verlangt konsequenterweise einen neuen Namen. Dieser sollte einerseits das englische Wort für Marke "brand" beinhalten. Andererseits sollte er den Leitgedanken oder genauer gesagt das Leitwort des Unternehmens zum Ausdruck bringen. "Wir sind in der Lage, unsere Werte nach innen und aussen auf ein einziges Wort zu verdichten: bemerkenswert oder 'remarkable' in Englisch", erklärt Roman Spiess. Die Verschmelzung von "remarkable brands" ergibt Rembrand. (pd)
