Im Auftrag von Nivea Hair Care & Styling konzipierte und realisierte die BTL-Agentur Streuplan eine integrierte Kampagne über drei Phasen. In der ersten Phase wurde die Zielgruppe spontan auf der Strasse angesprochen und zu einem Blindtest eingeladen. Man wollten in Erfahrung bringen, wie die Teilnehmerinnen die Produkte unabhängig vom Einfluss der Marke beurteilen. Das Ergebnis kam wie erwartet, die Teilnehmerinnen waren überrascht und völlig begeistert.
In der zweiten Phase werden die Ergebnisse kommuniziert. Dies erfolgt über Leporellos auf den Produkten im Handel sowie eine Kooperation mit H&M. Dabei werden Spiegelkleber in allen Garderoben platziert sowie Produktemuster verschenkt. Die Umverpackungen der Produktemuster fordern zur Teilnahme an der Produktebewertung über SMS auf. Unter allen Teilnehmerinnen verlost Nivea ein Styling-weekend in London und weitere Preise.
In der dritten Phase folgt eine nationale Online-Kampagne, welche die Videos beinhaltet (Rich Media) und auf die Special Seite führt: de.NIVEA.ch/fuehlbarschoen.
Verantwortlich bei Beiersdorf: Sarah Larwood (Marketing Manager), Alexandra Pei (Brand Manager); verantwortlich bei Streuplan: Christoph Oertli (Gesamtverantwortung), Sabrina Hardegger (Beratung), Stefanie Fink (AD); verantwortlich bei FutureLite: Claudio Catrambone (Filmproduktion); verantwortlich bei 316tn: Stephan Kalt (Web). (pd)
