Gemeinsam mit Leo Burnett Schweiz wurde ein neuer Fashion Brand entwickelt und im März in die Läden gebracht. «1874 by Walder» symbolisiert das Gründungsjahr und entstand aus der Überzeugung heraus, dass Qualität und Trendbewusstsein kein Widerspruch sind. Martina Walder prägt das Familienunternehmen in der sechsten Generation und stellt die Frühlings- und Herbst-Kollektionen jeweils persönlich zusammen, wie die Agentur mitteilt.
Die Marke richtet sich an modische, selbstbewusste Frauen, die sich nicht fragen wollen, ob etwas richtig oder falsch ist und die auch nicht immer einen Grund dafür haben müssen, was sie tun. Repräsentiert durch die Markenhaltung «So what».
Für die Lancierung hat Leo Burnett den Markennamen, das Corporate Design sowie ein umfassendes Massnahmenpaket entwickelt. Website, Branding Walls, POS-Inlays und Social-Media-Posts bildeten den kommunikativen Auftakt der Neueinführung. Eine Wettbewerbsbotschaft aktivierte die Zielgruppe zusätzlich und verlangte viel Spontaneität: die zwei Gewinner-Duos flogen bereits am übernächsten Tag zu einem Kurztrip nach Lissabon.
Die Marken-Website 1874.ch zeigt sämtliche Artikel der aktuellen Kollektion und bindet sie in das bestehende Reservierungstool «Click & Collect» nahtlos ein. Auch Besucher, die von walder.ch kommen, behalten ihren Reservierungskorb und können Schuhe der neuen Eigenmarke einfach hinzufügen.
Die bewährte Zusammenarbeit mit Fashion-Blogerinnen wird auf die neue Marke ausgedehnt. Auf miaandthemouse.com und den verknüpften Facebook- und Instagram-Profilen gibt es Fotos und Berichte zu den aktuellen Modellen.
Das schlichte Ziffern-Logo und der grafische Schwarz-Weiss-Look sind die Kernelemente des Brandings, eingesetzt auf Schuhschachteln, Schuhbeuteln, Booklets und Hang-tags. Bei den neuen «1874 Lounges» in ausgewählten Filialen kommt Farbe und stylishes, urbanes Shop-Design mit ins Spiel.
Verantwortlich bei Walder: Daniel Walder (Geschäftsführer, Leiter Marketing & Verkauf), Martina Walder (Leiterin Einkauf), Suena Jäger (Werbe- und Kommunikationsleiterin), Sabrina Wagner (Marketingassistentin); bei Leo Burnett Schweiz: Axel Eckstein (ECD), Christoff Strukamp (Art Direction), Mark Stahel (Text), Alba Rau (Grafik), Rolf Zimmermann (Strategie), Dominik Mätzener, Ramon Alder (Beratung), Suzana Kovacevic (Art Buying), Daniel Strickler (Produktion), Martin Ottinger (Bildbearbeitung), Nick Hudson (Fotografie). (pd/cbe)
