Ravioli-Dosen kann man praktisch überall hin mitnehmen. Ob beim Camping, am Open-Air-Festival oder auf der Reise, die Eier-Ravioli sind schnell und einfach zubereitet. Aus diesem Hintergrund hat die Zürcher BTL-Agentur Streuplan eine nationale POS-Kampagne unter dem Motto "Friede, Freude, Eier-Ravioli" realisiert. Die Kampagne wird über Topschilder, On Pack-Leporellos und Online kommuniziert. Der Teilnahmemechanismus ist mehrstufig und erfolgt über ein von Streuplan entwickeltes SMS-to-Email-Tool. Durch einsenden eines SMS mit "Hero" und der Mailadresse nimmt man automatisch an der Hauptverlosung teil. Unmittelbar nach Versand der SMS erhält man ein E-Mail, welches zu einem zusätzlichen Monatswettbewerb auf der Homepage verweist. Dort muss man herausfinden, wo sich die Hero Ravioli-Dose auf ihrer Tour durch die Schweiz gerade befindet. Es werden attraktive und saisonale Sachpreise verlost. Das Newsletter-Abonnement zum Monatswettbewerb dient als verkaufsfördernder Reminder. Streuplan ist seit 2010 verantwortliche Kommunikationsagentur von Hero und realisierte im letzten Jahr die Jubiläumskampagne zum 125. Geburtstag sowie die neue Homepage.
Verantwortlich bei Hero: Christian Schenk (Business Unit Leiter Consumer), Flavio Pellegrini (Product Manager); verantwortlich bei Streuplan: Thomas Back (Gesamtverantwortung), Marco Schlatter (Beratung), Caroline Schmid (AD), Stefanie Fink (AD), Dalibor Tihi (Web-Entwicklung). (pd)
