Wie kann ein weltweit tätiges Unternehmen seine Werte in 20 Ländern so verankern, dass sie auch wirklich gelebt werden? Und haben Begriffe wie "Integrität", "Leidenschaft" oder "Toleranz" in unterschiedlichen Kulturen andere Bedeutungen? Zehnder Group hat den diesjährigen Geschäftsbericht als Schlüsselmedium für die Kommunikation der Unternehmenswerte genutzt, hat über Landesgrenzen hinweg zum Gespräch geladen und nahezu alle Mitarbeitenden auf dem Cover porträtiert.
Die Bild-Text-Strecke des Geschäftsberichts dokumentiert vier Gespräche über je einen Unternehmenswert zwischen jeweils zwei Mitarbeitenden aus unterschiedlichen Ländern, die sich im Dezember letzten Jahres eigens dafür getroffen haben. So betrat ein Amerikaner das erste Mal in seinem Leben europäischen Boden, eine Polin lernte die Schweiz kennen und eine Türkin erlebte, wie kalt der Winter in einer schwedischen Kleinstadt ist. Das Cover des Geschäftsberichts 2011 versammelt die Porträts fast aller Mitarbeitenden und erwähnt jeden Einzelnen namentlich von Edwin Aafjes aus Holland bis zu Andreas Zweifel aus der Schweiz. Der Dank an die Mitarbeitenden für ihren Einsatz im vergangenen Jahr beschränkt sich so nicht auf die übliche kurze Erwähnung am Ende des Aktionärsbriefs, sondern erhält eine gänzlich neue Strahlkraft.
Geschäftsbericht als Medium für die Strategiekommunikation Zehnder Group hatte sich im Rahmen eines über drei Jahre angelegten Konzepts bereits vor zwei Jahren dafür entschieden, den Geschäftsbericht 2011 den Mitarbeitenden zu widmen und sie in den Prozess miteinzubeziehen. «Für uns war es enorm wichtig, unsere Wertschätzung jedem Einzelnen gegenüber deutlich zum Ausdruck zu bringen. Der Geschäftsbericht hat sich hierfür als ideales Medium erwiesen», so der CFO der Zehnder Group Dominik Berchtold. Neben der Konzeption und Gestaltung des Berichts moderierte und verfasste Eclat auch die Interviews. Derzeit sind verschiedene Massnahmen in Planung, um den Dialog über die Unternehmenswerte innerhalb der Zehnder Group auch im laufenden Jahr weiterzuführen.
Weitere Infos und Bilder finden Sie auf eclat.ch. (pd)
