: Wenn Swisscom eine neue “Heimat” sucht

Die Swisscom zeigt immerhin Humor: „Heimat“ heisst ihre neue Werbeagentur für das Privatkundengeschäft (persoenlich.com berichtete). Doch ausgerechnet heimatlich ist diese nicht: Die Agentur ist in Deutschland angesiedelt. Was bedeutet, dass ein Teil der Swisscom-Werbemillionen schon bald Richtung Norden fliessen wird. Man braucht nicht in den Natalie-Rickli-Chargon verfallen, um sich über diesen überraschenden Entscheid zu wundern. Selbstverständlich – und dieser Einwand ist berechtigt – herrscht freier Wettbewerb, selbstverständlich – und dies ist noch wichtiger – kann die Swisscom eigentlich völlig frei entscheiden, wem sie den Zuschlag gibt. Deswegen ist der Swisscom-Entscheid auch kein Skandal, wie die Branche hinter verdeckter Hand murrt. Er ist aber etwas anderes: eine Frechheit – und zwar eine Grosse. Denn die Swisscom ist kein normaler Auftraggeber. Aufgepeppt mit Staatsbeteiligung und immer noch privilegiert dank ihrer Sonderstellung verkörpert sie schweizerische Identität wie nur wenig andere Unternehmen in unserem Land. Die Tatsache, dass sie die Schweiz mit der englischen Bezeichnung „Swiss“ sogar im Namen trägt, tut ihr Weiteres. Mit der Berücksichtung einer Berliner Kreativagentur impliziert die Swisscom, was sie von der hiesigen Werbeszene hält: Nämlich sehr wenig. Wäre die Schweiz werbetechnisch ein Entwicklungsland, könnte man den Entscheid noch nachvollziehen, doch dies ist – ohne in patriotische Lobpreisung zu verfallen – nicht der Fall. Wenn schon die Swisscom nicht zur Schweizer Werbung steht, wer dann? Gibt es nicht auch ein Verantwortungsbewusstsein ausgerechnet eines solchen Auftraggebers gegenüber dem einheimischen Schaffen? Wie soll man es in Zukunft einer Schweizer Hausfrau verargen, wenn sie in Konstanz oder Waldshut einkauft? "Wir sind ein globales Unternehmen", würden die Swisscom-Verantwortlichen sicherlich auf charmante Weise kontern, sollten sie die Interessenverbände auf den eigenwilligen Entscheid ansprechen. Im Italiengeschäft hat die Swisscom bewiesen, wie gelebte Globalität aussieht.