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Die Veränderungen, die unsere Agenturbranche aktuell durchläuft, sind tektonischer Natur. Vieles steht zur Debatte: unser Organisationsmodell, unsere Attraktivität als Arbeitgeber, unsere Produkte und Margen. Für diese Transformation braucht es einen klaren Kompass – und der heisst: eine solide Unternehmens- und Qualitätsentwicklung. Ein geeignetes Instrument dafür ist der internationale Branchenstandard, der ICCO Consultancy Ma- nagement Standard. LSA-Agenturen sind hier im Vorteil, denn mit dem Leading Quality Audit (LQA) haben sie den ersten Schritt für diese externe Zertifizierung schon absolviert.

Die kommerzielle Kommunikation im Wandel: In den vergangenen zwei Jahrzehnten hat sich die Werbebranche in einem rasanten Sprint zwischen technologischem Fortschritt und regulatorischen Herausforderungen behauptet – stets auf der Jagd nach Klarheit, Relevanz und der kostbaren Aufmerksamkeit des Publikums. Von Big Data und digitalem Hype, über Nachhaltigkeit und KI, bis hin zu ethischen Anforderungen zeigt sich eines: Haltung und Innovation sind die Schlüssel, um im Dauerfeuer der Aufmerksamkeitsökonomie zu bestehen.