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Werbekampagne zu #MeToo

Ist der Gillette-Spot cheesy oder Weltklasse?

Ist der Gillette-Spot cheesy oder Weltklasse?

Schweizer Kreative sind sich nicht einig. Die einen finden ihn mutig, für andere ist der Film unglaubwürdig.

Gillette polarisiert derzeit mit einem Online-Werbespot zu #MeToo. Der seit Sonntag millionenfach angeklickte Film wird scharf kritisiert. Schweizer Kreative sind sich nicht einig. Was den einen «mutig» und «gut gemacht» erscheint, finden andere «unglaubwürdig».

von Edith Hollenstein

Gillette

Neuer Werbespot sorgt für Shitstorm

Neuer Werbespot sorgt für Shitstorm

Das Unternehmen wagt dank #MeToo den Imagewechsel. Dafür gibt es viel Kritik in den sozialen Medien.

Mit seinen Rasierern hat das Unternehmen jahrelang das Image des perfekten Mannes gepflegt. Nun wagt Gillette dank #MeToo den Imagewechsel. Dafür gibt es viel Kritik in den sozialen Medien – vor allem von Männern.

Partner & Partner

User wählen ihre bevorzugte Tante Emma

User wählen ihre bevorzugte Tante Emma

Die Lancierungskampagne für den Pop-up-Store «SBB Smart Emma» in Zürich hat mit einem Online-Voting gestartet.

Die Lancierungskampagne für den Pop-up-Store «SBB Smart Emma» in Zürich hat mit einem Online-Voting gestartet.

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SWA / LSA

Werbeauftraggeber sind für 2019 optimistisch

Werbeauftraggeber sind für 2019 optimistisch

Laut der Umfrage «Branchenindikator 2019» rechnet die Hälfte der Werbeauftraggeber mit einem Umsatzanstieg.

Laut der Umfrage «Branchenindikator 2019» rechnet die Hälfte der Werbeauftraggeber mit einem Umsatzanstieg. Gleichzeitig verbleiben aber die Kommunikationsbudgets auf einem stabilen Niveau.

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Rod Kommunikation

Mateo Sacchetti leitet neu die Kreation

Mateo Sacchetti leitet neu die Kreation

Der Kreative wird befördert und in die Geschäftsleitung der Werbeagentur aufgenommen.

Der Kreative wird befördert und in die Geschäftsleitung der Werbeagentur aufgenommen.

Publicis

Pablo Schencke wird Creative Director

Pablo Schencke wird Creative Director

Nach knapp zweieinhalb Jahren verlässt Pablo Schencke die Agentur Thjnk Zürich und wechselt zu Publicis.

Nach knapp zweieinhalb Jahren verlässt Pablo Schencke die Agentur Thjnk Zürich und wechselt zu Publicis. Thomas Wildberger freut sich über den Neuzugang des «Top-Kreativen».

PinkSquirrel

Knackige Sprüche zum Jahresstart

Knackige Sprüche zum Jahresstart

Der Discouter Denner preist in der aktuellen Kampagne einzelne Produkte zum Januarloch an.

Der Discouter Denner preist in der aktuellen Kampagne einzelne Produkte zum Januarloch an.

ASW

Anzahl der Mitarbeitenden ist gestiegen

Anzahl der Mitarbeitenden ist gestiegen

Gleichzeitig ist die Ertragslage der inhabergeführten Kommunikationsagenturen stabil geblieben.

Gleichzeitig ist die Ertragslage der inhabergeführten Kommunikationsagenturen stabil geblieben. Für 2019 wird mit einem anspruchsvollen Jahr gerechnet.

Wirz

Caspar Heuss wird Executive Creative Director

Caspar Heuss wird Executive Creative Director

Der bisherige ECD Samuel Christ hat die Agentur verlassen. Urs Krucker wird zudem Leiter Strategie.

Urs Krucker wird Leiter Strategie. Beide ergänzen das Führungsgremium. Der bisherige ECD Samuel Christ hat die Agentur verlassen. Er macht sich selbstständig.

Account Planning Group

Anne Langer wird Vize-Präsidentin

Anne Langer wird Vize-Präsidentin

Daneben änderte sich im Vorstand nichts. An der Generalversammlung spielten die Strategen Lego.

Daneben änderte sich im Vorstand nichts. An der Generalversammlung spielten die Strategen Lego.

James Communication

Jung bis Alt sind willkommen im Club

Jung bis Alt sind willkommen im Club

Die Agentur hat für das One Training Center in der Zentralschweiz eine Imagekampagne kreiert.

Die Agentur hat für das One Training Center in der Zentralschweiz eine Imagekampagne kreiert.

PAM Advertising

Für Mamis, Optimisten und Gelegenheitsfans

Für Mamis, Optimisten und Gelegenheitsfans

Für den Sponsor EWZ sind zur Bewerbung der ZSC-Ticketvergünstigungen drei Spots umgesetzt worden.

Für den Sponsor EWZ sind zur Bewerbung der ZSC-Ticketvergünstigungen drei Spots umgesetzt worden.

Verzicht auf Print- und TV-Werbung

Swisscom setzt auf «Identifikationsthemen»

Swisscom setzt auf «Identifikationsthemen»

Statt TV-Spots und Print-Inserate will das Unternehmen künftig Meldungen à la «Swisscom zündet den Louvre an».

Statt TV-Spots und Print-Inseraten will das Unternehmen künftig Meldungen à la «Swisscom zündet den Louvre an». «Wir werden solche Storys lancieren», sagt Achill Prakash, Chef Marketingkommunikation bei Swisscom am Mittwoch an der Dreikönigstagung.

von Edith Hollenstein

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Die Werbekanzlei

Spritziger Pitch um Orangina gewonnen

Spritziger Pitch um Orangina gewonnen

Die Orangen-Limonade hat eine neue Leadagentur. Die Zürcher Kreativen gestalten derzeit eine neue Flasche.

Die Orangen-Limonade hat eine neue Leadagentur. Die Zürcher Kreativen gestalten derzeit eine neue Flasche.

Heimat Zürich

Wenn die Besten alles geben

Wenn die Besten alles geben

Die Agentur setzt bei der neuen Swisscom-Kampagne auf die prominente Unterstützung der Swiss-Ski-Stars.

Die Swiss-Ski-Athleten geben Vollgas im Schnee, die Swisscom für das beste 5G-Netz der Schweiz. Um diese Botschaft zu vermitteln, setzt die Zürcher Agentur auf prominente Unterstützung.

Zürchermarketing

Weg mit dem Weihnachtssschmuck

Weg mit dem Weihnachtssschmuck

Die Agentur hat für Activ Fitness eine Digital- und Analog-Kampagne kreiert, die zum Abnehmen animieren soll.

Die Agentur hat für Activ Fitness eine Digital- und Analog-Kampagne kreiert, die zum Abnehmen animieren soll.

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GMX – Top-Kombination aus Reichweite und Qualität

Deutlicher Reichweitenzuwachs bei GMX: Laut NET-Metrix-Profile 2018-2 legt die Anzahl der Unique User gegenüber dem Vorjahreswert um mehr als 18 Prozent zu.

Deutlicher Reichweitenzuwachs bei GMX: Laut NET-Metrix-Profile 2018-2 legt die Anzahl der Unique User gegenüber dem Vorjahreswert um mehr als 18 Prozent zu.

Process Brand Communication

Wenn Tiere auf den Winterschlaf verzichten

Wenn Tiere auf den Winterschlaf verzichten

Wölfe und Eulen, die um die Wette gähnen: So wirbt die Agentur für einen Winter-Besuch im Tierpark Goldau.

Füchse, Eulen und Wölfe, die auf Social Media um die Wette gähnen: So wirbt die Zürcher Agentur für einen winterlichen Besuch im Tierpark Goldau.

Start ins 2019

Was sollten Werber gemeinsam anpacken?

Was sollten Werber gemeinsam anpacken?

Bei all den Umwälzungen und Druck: Das wünschen sich Schweizer Top-Werber im Jahr 2019 für die eigene Branche.

Engagement für die Umwelt, mehr Frauen im Kader oder den richtigen Riecher für Talente: Schweizer Top-Werber haben einen langen Wunschkatalog fürs nächste Jahr. Viele wünschen sich vor allem Mut – auch den Mut zum Scheitern. Eine Frage, elf Antworten.

von Edith Hollenstein

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