Ab dem 1. Mai bietet Spotify seinen Werbekunden Behavioral- und Mood-Targeting für Playlists an. Die Targeting-Funktionen ermöglichen es Marken laut Mitteilung auf der Streaming-Plattform zielgenau relevante Nutzergruppen mit ihren Werbebotschaften zu erreichen.
Bei Spotify gibt es aktuell mehr als 1,5 Milliarden Playlists. Viele von ihnen sind mit bestimmten Stimmungen verknüpft, beispielsweise wenn eine Person Sport treibt, auf dem Weg zu Arbeit ist oder einfach auf der Couch entspannen will. Mit dem neuen Werbeangebot Playlist Targeting könnten Marken ihre Werbebotschaften mit verschiedenen Nutzungsverhalten von Spotify Nutzern verknüpfen – sowohl Mobil als auch auf Desktop, heisst es in der Mitteilung.
Playlist Targeting ist eine von mehreren neuen Audience-Targeting-Funktionen auf Spotify, die es Werbeexperten ermögliche, Kampagnen sowohl auf mobilen als auch auf Desktop-Geräten äußerst präzise auszusteuern, um somit ihre Reichweite und Relevanz innerhalb der Zielgruppe zu steigern. Demnächst können Musikfans über verschiedene Kriterien definiert werden: Wer sie sind (Alter, Geschlecht, Wohnort, Sprache), was sie hören (Playlists, Genre) und wann sie Musik streamen (Tageszeit, Plattform/Gerät). (pd)