Die neue Gesundheitsplattform «maxyourhealth» von Atupri soll aus einer ganzheitlichen Perspektive mit persönlichen Storys, Expertenwissen und unterhaltsamen Tutorials rund um das Thema Gesundheit informieren und unterhalten, heisst es in einer Mitteilung der verantwortlichen Agentur Branders. Die kostenlose Plattform ist für jede und jeden zugänglich. Mit kleinen individualisierten Alltagsritualen werden User dabei unterstützt, täglich etwas für die Gesundheit zu tun
In Co-Creation-Workshops mit der Versicherung seien dafür Personas und Customer Journeys bestimmt worden, um die unterschiedlichen Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppen zu definieren und für jede die passenden Inhalte zu kreieren.
Die dazugehörige App wurde ebenfalls von Branders entwickelt und umgesetzt. Im Sinne eines integrierten Content Marketings werde «maxyourhealth» das ganze Jahr relevante Inhalte schaffen, die auch im aktuellen Kundenmagazin und diversen anderen Kommunikationsmassnahmen von Atupri aufgenommen werden.
Auch für die begleitende Vermarktungskampagne zeichnet die Agentur verantwortlich. Ihr digitaler Fokus zielt neben Owned und Paid Media auch auf Earned Content.
Verantwortlich bei Atupri: Kaspar Trachsel (Leiter Marketing und Vertrieb und Mitglied der Geschäftsleitung), Regula Meier (Leiterin Marketing-Kommunikation), Roman Brühlmann (Marketing Manager, Kampagne), Melanie Schöpfer (Marketing Managerin, Technical Stream), Jeannette Röthlisberger (Marketing Managerin, Content Stream). Verantwortlich bei Branders: René Allemann (CEO), Thom Pfister (Creative Director), Philippe Knupp (Strategy Director), Marisa Güntlisberger (Director Omnichannel Experience, Projektleitung), Thea Ferretti (Senior Brand Consultant), Thomas Hausheer (Creative Brand Technologist), Andreas Finke (Senior Communications Manager, Content Stream), Martin Fähndrich (Video Journalist), Micha Kumpf (Senior Brand Designer), Luisa Ender (Junior Brand Consultant), Caroline Spoerry (Brand Assistant). Kommunikationsfilme und Fotografie: Sandro Baebler (Photographer and Director), Oliver Hallberg (CGI), Lilian Lüthi (Frame Eleven Videoproduktion). (pd/maw)