Der Anteil mobiler Werbung weltweit wächst rasant: Gemäss der neusten Prognose der Publicis-Tochter Zenith Optimedia wird das mobile Internet bereits im Jahr 2017 wichtigster Werbeträger. Bisher prognostizierte die Agentur die Wachablösung im Jahr 2018. Zenith schätzt, dass 2017 weltweit 99,3 Milliarden US-Dollar für mobile Werbung ausgegeben werden, während für 97,4 Milliarden Dollar Werbung im Festnetz-Internet gebucht wird.
Die Zahlen entwickeln sich allerdings nicht überall gleich extrem. So ist China der führende mobile Werbemarkt. Dort dominiert die mobile Werbung bereits jetzt, sie macht rund 56 Prozent aus. Gemäss Zenith-Prognose sind es 2018 schon 78 Prozent. «In Entwicklungs- und Schwellenländern werden Zwischenschritte bei der Digitalisierung oft übersprungen», sagt Andreas Weiss, Strategic Resources Director von Zenith Optimedia, zu persoenlich.com. So gebe es viele Chinesen, die gar nie einen Desktop-PC besessen hätten und deren erstes internetfähiges Gerät das Smartphone sei.
Schweizer Markt weniger entwickelt
Neben China ist Grossbritannien das einzige Land, in dem die mobile Werbung führend ist (51 Prozent). Doch wie China ist auch der Markt im Vereinigten Königreich nicht mit demjenigen in der Schweiz vergleichbar. «Angelsächsische Länder wollen in Sachen Entwicklung immer zuvorderst mit dabei sein», sagt Weiss. Der Schweizer Markt hingegen sei weniger entwickelt. Weiss sieht das weder als Vor- noch als Nachteil. «Ein Grund dafür könnte auch sein, dass die klassischen Massenmedien in der Schweiz noch immer eine hohe Reichweite haben. In Grossbritannien etwa ist das Zeitungssterben viel weiter fortgeschritten», sagt Weiss.
Der Anteil digitaler Werbung ist mit 18 Prozent in der Schweiz gering – etwa im Vergleich zu Grossbritannien, wo er rund 50 Prozent ausmacht. Dass die Schweiz die Bedeutung digitaler und insbesondere mobiler Werbung unterschätzt, glaubt Andreas Weiss allerdings nicht. «Auch wenn es keine Zahlen zu mobiler Werbung gibt, sehen wir in unserer Agentur, dass der Anteil steigt.» Dennoch sei es wichtig, bald über ein zuverlässiges Messsystem zu verfügen. (rar)