Feldschlösschen beauftragt Goldbach Interactive (Switzerland) AG im Vorfeld der Fussball-Europameisterschaft mit der Konzeption und Umsetzung eines interaktiven Gewinnspiels auf Instagram. Als Auftakt zur EM startet die von Goldbach Interactive (GBI) konzipierte «Euro-Challenge by Feldschlösschen» auf Instagram.
Während der nächsten drei Wochen haben User auf Instagram die Möglichkeit, zwei Tickets für das EM-Finalspiel am 10. Juli 2016 im Stade de France zu gewinnen. Das Gewinnspiel ist in einem virtuellen Fussballmatch eingebettet: Korrektes Aufwärmen, Gegner ausspielen und gezielte Pässe sind angesagt, um den Ball schliesslich im Tor zu versenken.
Die Funktionalitäten von Instagram wurden dabei durch Verlinkung und Verknüpfung diverser temporärer Instagram-Accounts erweitert, schreibt die Agentur Goldbach in einer Mitteilung. So können die verschiedenen Spielzüge visualisiert und der Spielablauf Klick für Klick individuell beeinflusst werden. Die eigens kreierte Bilderwelt inklusive Videomaterial in Stop-Motion-Art ist kanalgerecht aufbereitet, womit der zunehmenden Bedeutung von Bewegtbild-Marketing auf Instagram Rechnung getragen werde, heisst es in der Mitteilung weiter.
Kommunikation auf Augenhöhe
Der Wiedererkennungseffekt werde durch begleitende Kommunikationsmassnahmen auf Facebook und der Feldschlösschen-Website verstärkt. Die aufwändige Machart des Gewinnspiels soll die Leidenschaft von Feldschlösschen für das Thema Fusssball und die Kommunikation mit den Fans auf Augenhöhe ausdrücken.
Verantwortlich bei Feldschlösschen: Flavio Biribicchi (Junior Brand Manager), Dominique Zingg (Brand Manager), Jérôme Rueff (Brand Director); verantwortlich bei Goldbach Interactive (Schweiz) AG: Stephanie Wörmann (Beratungsgruppenleiterin Social Media; Gesamtverantwortung), Christina Tobler (Junior Consultant Social Media; Projektleitung), Andreas Dürr (Creative Director), Marek Zdarsky (Art Director), Torsten Schallmaier (Senior Texter/Konzepter). (pd)
Bilder: zVg