Zum achten Mal organisierte Goldbach Audience am Donnerstag, 4. Oktober, den Tag der Online-Werbung in Küsnacht-Goldbach. Vier Referentinnen und Referenten gewährten den Teilnehmern einen Ausblick in die künftige Online-Welt und die Entwicklung und Potenziale der verschiedenen Screens. Die Referate handelten von Mobile Advertising, Forschung in der Bewegtbild-Werbung, Targeting und Multi-Screen-Technologie. Alexander Horrolt, Managing Director Goldbach Audience, äusserte sich bei der Begrüssung zur Bedeutung des Fernsehens gegenüber Online-Medien. Ein Bewegtbild besitze heute online die gleiche Strahlkraft wie im Fernsehen, so Horrolt. Die Strahlkraft mache nicht mehr der Screen, sondern der Content aus. Ausserdem werden TV und Online in Zukunft zu einem Medium verschmelzen, sagte er.
Stephan Noller, CEO von nugg.ad und Experte für Targeting- und Branding-Technologie in der Werbung, machte auf die Fragmentierung des Online-Werbemarktes aufmerksam. Der Kunde sei ob der Technik und der Wirkung von Online-Werbung oft überfordert und brauche deshalb eine Orientierungshilfe. Anbieter müssten zum einen die Komplexität der Angebote reduzieren und zum anderen den Beweis für die Werbewirkung erbringen. Weiter betonte er, dass die Zeiten vorbei seien, wo einzig die Anzahl "Clicks für den Erfolg entscheidend waren. Noller wies in seinem Referat ausserdem auf die Wichtigkeit des Smartphones hin. Content müsse künftig immer auch für Mobiles funktionieren, erklärte er.
Sandra Schmidt, Senior Projektleiterin Werbewirkungsforschung von IP Deutschland, sprach in ihrem Vortrag über die "Big Four: TV, PC, Smartphone und Tablet. Jedes der vier Geräte decke einen bestimmten Bereich im Leben des Users ab. Die richtige Kombination der Kanäle für die Bewegtbild-Werbung sei deshalb interessant. Schmidt zeigte weiter auf, wie sich die einzelnen Medien in den nächsten zehn Jahren entwickeln werden. Während die Bereiche Internet und Mobile stetig wachsen, werden Print und Fernsehen konstant bleiben oder noch zulegen.
Wie Fernsehen für die neuen, mobilen Zuschauer aussehen wird, beantwortete Ralf Jacob, Business Development Manager des Start-up Dailyme. Er zeigte die Möglichkeiten und Chancen von mobiler Werbung, die der Nutzer ohne Internetverbindung konsumiert. Den Abschluss machte Alfred Ruth, CTO und Mitgründer von Videoplaza. In seinem Referat demonstrierte er die Wichtigkeit eines vereinfachten Workflows beim Video Advertising hin und wie dieses dadurch wachse. Den Anlass moderierte Jens von Rauchhaupt, Fachjournalist bei Adzine. (ct)
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