Seit Anfang Mai sensibilisiert und informiert die Online-Kampagne «Fälschungen schaden. Auch dir.» Konsumentinnen und Konsumenten zu den Gefahren und Risiken von gefälschten Produkten im Netz. Dass illegale Nachahmungen schädlich für sie sein können, sei vielen Käuferinnen und Käufern nämlich oft gar nicht bewusst, schreibt Stop Piracy, die Schweizer Plattform gegen Fälschung und Piraterie.
Stop Piracy analysierte, welche illegalen Kopien von Originalprodukten bei der Käuferschaft besonders gefragt sind und welche gefälschten Artikel spezifisch erhöhte Risiken bergen. In Zusammenarbeit mit der Agentur TBWA\Zürich entstanden daraus humorvolle Werbespots- und Inserate. Zu sehen sind bekannte Produkte aus den Kategorien Lifestyle, Gesundheit und Freizeit mit einem hohen Wiedererkennungswert.
Fantasiemarke «Fake»
Der gemeinsame Nenner der Kampagne ist die Fantasiemarke «Fake», welcher anstelle des Originalbrands das jeweilige Produkt anpreist. Die Headlines, bzw. Voice-Overs parodieren bekannte Aussagen aus der Werbung und decken schonungslos auf, welche Schäden die illegale Kopie anrichten kann. Vertiefte Informationen zum Thema Fälschung und Piraterie finden sich mit einem weiteren Klick auf der Landingpage der Kampagne von Stop Piracy.
Die Kampagne wird seit dem 1. Mai auf den Social Media Kanälen von YouTube, Instagram und Facebook ausgespielt. Als Kooperationspartner im Kampf gegen Fälschungen konnten die Plattformen von General Marketplaces (anibis.ch, Ricardo und tutti.ch) der SMG Swiss Marketplace Group gewonnen werden, die die Kampagne mit Kommunikationsmassnahmen unterstützen.
Verantwortlich bei Stop Piracy: Eveline Capol (Leiterin Geschäftsstelle), Barbara Mögli (Kommunikation); verantwortlich bei TBWA\Zürich: Manuel Wenzel, Angelo Sciullo, Selina Engeli, Alisea Ferrara (Kreation), Ilenia Peluso, Sina Gelin (Beratung), Toni Rubera (Bildbearbeitung), Pierre Copsey, Karl Hofmann (ViDo Video). (pd/nil)