Hollywood hofft, in dieser Weihnachtssaison den grossen Durchbruch mit Blu-ray zu schaffen. Die Filmstudios setzen alle Hebel in Bewegung, um mit dem neuen DVD-Format endlich auch gutes Geld zu verdienen. Vor mittlerweile knapp zwei Jahren entschied sich der Kampf um das DVD-Nachfolgeformat, doch die Einnahmen über Blu-ray blieben bis heute bescheiden. So rechnen die Filmstudios im vierten Jahr seit Marktstart auch 2009 mit nur 1,3 Mrd. Dollar Umsatz, sagt Tom Adams, Präsident Adams Media Research.
Das macht umgerechnet nur 14 Prozent der regulären DVD-Verkäufe in diesem Jahr und halb so viel wie das Vorgängerformat in seinem vierten Jahr (2000) erzielt hatte. Dennoch wollen die Hollywoodstudios im letzten Monat des Jahres noch einmal kräftig Schwung holen und die Blu-ray-Verkäufe antreiben.
Sollte es gelingen, die Blu-ray-Verkäufe ein wenig über den 11,5-Prozentanteil zu heben, den das Format in den ersten neun Monaten des Jahres an den Gesamt-Heimvideoumsätzen hatte, könnten damit die nachlassenden DVD-Verkäufe etwas ausgeglichen werden. Grundsätzlich sind Blu-ray-Discs eine vielversprechende Einnahmequelle. So verrechnen die Studios den Händlern beispielsweise fünf Dollar mehr pro Stück als für das alte DVD-Format, berichtet das "Wall Street Journal". Damit liegt auch das Gewinnpotenzial um ein Drittel höher.
Blu-ray bietet bekanntermassen eine bessere Bildqualität und darüber hinaus die Möglichkeit zur Interaktion - insbesondere jenen Nutzern, die mit Playern mit Internetverbindung ausgestattet sind. Ende des Jahres soll die Verbreitung von Blue-ray-fähigen Stand-Alone-Playern in den USA acht Mio. Haushalte übersteigen
Je nach Filmgenre wollen die Hollywoodstudios mit Blu-ray in dieser Weihnachtssaison auf einen Anteil von 20 bzw. teils bis zu 30 Prozent am Gesamt-DVD-Geschäft erreichen. Beispielsweise hoffen die Unternehmen mit grossen Titeln, die stark von Special Effects leben, verstärkt bei - vorwiegend jungen männlichen - Konsumenten zu punkten. Um diese Ziele auch umsetzen zu können, arbeiten die Studios verstärkt mit den Händlern zusammen und wollen Blu-ray-Discs auch zu geringeren Preisen auf den Markt werfen. Beispielsweise greift Hollywood den Händlern unter die Arme, indem deren Marketingbudgets von den Filmstudios aufgebessert werden. (pte)