Kunden des Mobilfunkbetreibers Hutchison 3G haben ab Montag in Grossbritannien die Möglichkeit, kostenlose Musikvideos auf ihrem Handy anzusehen. Wie die britische Zeitung Guardian in ihrer Online-Ausgabe berichtet, hat der Netzbetreiber zu diesem Zweck einen Vertrag mit dem Musiklabel Sony BMG abgeschlossen. Laut Hutchison 3G stellt die aktuell getroffene Vereinbarung einen weiteren wichtigen Schritt im Rahmen der Strategie des Unternehmens dar, sein eigenes Werbeportfolio weiter auszubauen. Gleichzeitig sei das Abkommen mit Sony BMG auch eine gute Gelegenheit, um neue Geschäftsmodelle im Bereich der Werbung zu testen. So werden beispielsweise jeweils vor und nach der Ausstrahlung der kostenlosen Musikvideos kurze Werbeclips von maximal 20 Sekunden zu sehen sein. Diese sollen dem Alter und Geschlecht des spezifischen Nutzers angepasst sein und somit die Effizienz der Werbebotschaften insgesamt erhöhen.
"Der Zeitpunkt für diese Art von Geschäftsmodell ist richtig", erklärt Neil Andrews, Head of Advertising bei Hutchison 3G. Die bisherigen Zweifel der Industrie an derartigen Ansätzen hätten sich mittlerweile gelegt. "Vor einem Jahr gab es noch Bedenken innerhalb der Branche, ob ein derartiges Werbemodell auch funktionieren würde. Wenn wir aber erst einmal genug Werbeinventar verkaufen, müssen wir beim Nutzer auch mehr Wirkung erzielen", meint Andrews. Musikvideos seien in diesem Zusammenhang genau der richtige Inhalt, um Kunden anlocken zu können. Die aktuelle Vereinbarung ist zunächst nur in Grossbritannien wirksam, eine konkrete Umsetzung in anderen Ländern ist zur Zeit noch nicht in Planung.
Laut eigenen Angaben verfügt Hutchison 3G in Grossbritannien über eine Kundenzahl von vier Mio.. Rund 1,4 Mio. davon nutzen das eigene Mobiltelefon bereits für mobile Videodienste. (pte)
