Mit dem 3D-Science-Fiction-Blockbuster Avatar steht eines der teuersten Kinoereignisse aller Zeiten in den Startlöchern. Für die Produktionsfirma Twentieth Century Fox war der Film das teuerste Projekt überhaupt. Eine Woche, bevor der Streifen in die Kinos kommt, läuft die Marketingmaschinerie dafür auf Hochtouren. Nielsen-Daten zufolge ist das Interesse an dem Film jedoch durchmischt. Besonders weibliche Kinofans seien alles andere als enthusiastisch. Um die Rekord-Produktionsausgaben von voraussichtlich mehr als 300 Mio. Dollar einzuspielen, darf Avatar aber nichts anderes als ein Mega-Blockbuster werden.
Vorerst bleibt jedoch noch offen, wie erfolgreich Avatar an den Kinokassen anlaufen wird. Nach Angaben von Fox setze man bei der Vermarktung hauptsächlich auf eine starke Mundpropaganda und positive Kritiken, um die Investitionen wieder einzuspielen. Trotzdem lässt das Unternehmen nach einem Bericht des "Wall Street Journals" für das weltweite Marketing neben den Produktionsausgaben zusätzliche 150 Mio. Dollar springen. Nach Angaben von Nielsen zeigen Männer steigendes Interesse an dem Streifen, während die "negative Haltung" dagegen besonders bei Frauen unter 25 Jahren wachse. Die Erwartungshaltung der Kinobesucher vor dem Avatar-Start sei mit der Nachfrage nach dem 2007 veröffentlichten Warner-Film "I Am Legend" mit Will Smith in der Hauptrolle vergleichbar. Dieser spielte allein in der ersten Woche über 77 Mio. Dollar ein und erzielte an den US-Kinokassen insgesamt Einnahmen von mehr als 250 Mio. Dollar. Allerdings war die Produktion von I Am Legend mit 150 Mio. Dollar gerade mal halb so teuer als Avatar. (pte)
