Die Zürcher Werbeagentur rosarot hat für die private Tschuggen Hotel Group – dazu gehören das Carlton Hotel in St. Moritz, das Tschuggen Grand Hotel in Arosa sowie das Hotel Eden Roc in Ascona – ein neues, integriertes Anzeigenkonzept entwickelt. Die Agentur zeichnet nicht nur für das angepasste gruppenübergreifende Design verantwortlich, sondern hat auch die Auftritte der drei Hotels überarbeitet. Die unterschiedlichen Sujets sind in Text und Bild auf die jeweiligen Vorzüge und Zielgruppen der Hotels ausgerichtet, wie es in der Mitteilung heisst.
"Angekommen im Sternenhimmel" ist, wer in einem der Häuser der Tschuggen Hotel Group übernachtet – dies soll der Claim der Gruppe passend zum Ausdruck bringen. Das Carlton Hotel in St. Moritz versinnbildlicht seine Vorzüge als mehrfach ausgezeichnetes Luxushotel hingegen mit auffälligen und bisweilen provokativen Headlines wie "Viele Hotels sind 'schön'. Eines ist unbeschreiblich" oder "Viele Aussichten sind 'fantastisch'. Eine ist unbeschreiblich".
Das Tschuggen Grand Hotel in Arosa besteche durch Exklusivität. Der Claim "Finest moments“ soll diese Einzigartigkeit des Hauses einfangen.
Im Süden der Schweiz setzt man auf Kulinarik. Mit der Headline "Speisen wie die Götter" wird das Hotel Eden Roc in Ascona beworben. Die Bilder sollen durch ihre Schönheit den Wunsch nach Ferien auslösen, heisst es weiter.
Verantwortlich bei rosarot: René Karrer (kreative Leitung), Andreas Steiner (Konzept, Text), Yolanda Lopez (Art Direction), Mariana Navarro (Beratung), Sandra Brandenberger (Grafik); verantwortlich bei der Tschuggen Hotel Group: Katherina Hauss (Director of Marketing). (pd)