Unmittelbar, dynamisch, intensiv, spontan, unbeeinflusst, einfach, reduziert, tropfend oder klecksend sind Attribute, die man der Kunstrichtung Action Painting zuschreiben kann. Mischt man noch Appetit, Genuss und Geschmack dazu, sitzt man plötzlich bei McDonald's am Tisch und erlebt Action Eating.
Denn bei McDonald's darf, ja soll mit den Händen gegessen werden. Hamburger, Nuggets und Pommes werden dazu mit Ketchup und anderen Saucen genossen. Da wird gestikuliert, gekleckert, gelebt – letztlich ein Ausdruck eines zeitgenössischen, aktiven, sinnlichen Erlebnisses. Zu sehen an "Plakatstellen mit Verweildauer", wie TBWA\Zürich mitteilt. Die Schönheit des Werkes liege auch hier wie immer im Auge des Betrachters.
Verantwortlich bei McDonald’s Schweiz: Thomas Truttmann (Marketing & Communications Director Switzerland & Head Sports Europe); verantwortlich bei TBWA\Zürich: Thomas Ammann, Marietta Albinus (Creative Direction), Werner Schellenberg (Art Direction), Ilenia Peluso (Beratung), Kyle Dreier, Roland Kniel (Fotografie). (pd)