Im Zuge einer stärker konsolidierten Betreuung seines auf knapp zwei Milliarden Dollar geschätzten globalen Werbebudgets hat der multinationale Schweizer Food-Gigant Nestlé jetzt neue Zuständigkeiten zugewiesen beziehungsweise schon vorhandene bestätigt. Der Grundgedanke des neuen Handling-Konzepts, so ein Konzernsprecher, sei die Aufteilung der weltweiten Werbeverantwortlichkeiten nach einzelnen Produktkategorien oder Markengruppen, wo jeweils eine Agentur "Lead Agency"-Status erhalte und in Wahrnehmung dieser Aufgabe so eng wie möglich mit den jeweiligen Divisions zusammenarbeiten solle, um im Kreativsatz und in der Umsetzung einzelner Werbeauftritte zu einer Kategorie-spezifischen Vision, Konzeption und Ausführung zu kommen.
In einzelnen wurde folgende Aufteilung vorgenommen: McCann-Erickson Worldwide wird Leitagentur für den Nescafe-Bereich, während die Interpublic-Schwester Lowe die Zuckerwaren- und Konfekt-Kategorie erhält; Publicis zeichnet für Fein- und Tiefkühlkost verantwortlich; J. Walter Thompson wird Lead Agency für den Schokobereich, die WPP-Schwesteragentur Ogilvy & Mather erhält diesen Status für Kühlketten-Produkte wie etwa Joghurt. Für die Heimtierfutter/Petfood-Kategorie steht eine Entscheidung noch aus.