Ziel der Kampagne ist die Positionierung der Allradmodelle 3er Limousine, 3er touring und X5 sowie die Bekanntmachung der neuen Wortmarke "xDrive". Die neue Allradkampagne, die Fortsetzung der letztjährigen Strategie ("denkende Köpfe"), stützt sich auf die Aussagen "Der Allrad, der sich fährt wie ein BMW und die einzigartige Kraftaufteilung, die Sicherheit und Fahrspass bei allen Strassenbedingungen bieten". Die Fahrzeuge wurden speziell für die Kampagne neu fotografiert, während die Zweitbilder mi Illustrationen besetzt wurden. Als Werbemittel kommen 1/1-seitige Anzeigen in der ganzen Schweiz in Sonntags-, Publikums-, Finanz- und Wirtschaftspresse ab Anfang Januar bis Ende Februar 2002 zum Einsatz.
Verantwortlich bei BMW Group Switzerland, Dielsdorf: Bruno Mettler (Werbeleiter); bei Sulzer, Sutter AG, Zürich: Roland Sutter (Gesamtverantwortung), Francis Sulzer (CD), Peter Krebs (Client Service Director), Robert Köhler (AD), Alfred Preisig (Text), Roland Tiemann (Account Management); Fotos: Peter Forster; Illustrationen: Angelo Boog.