«Start-up. Seit 1902.», «Aktuell. Seit 1902.», «Evergreen. Seit 1902.»: Die Headlines verbinden die Tradition des Appenzeller Alpenbitters mit der Moderne. Vor dem Strohhintergrund ist ganz einfach eine Flasche Alpenbitter abgebildet. Oder, in einer Variante, vor braunem Hintergrund der Original Appenzeller Rahmlikör.
«Die klare Linie und die bewusste Reduktion auf Produkt und Aussage sorgen für grösstmögliche Wirkung und eine optimale Aufnahme der Botschaft», wird Valerie Baumgartner, Art Director und Bereichsleiterin Kreation bei der Kommunikationsagentur Ka Boom in Gossau, in einer Mitteilung zitiert. Mit den gesetzlichen Einschränkungen für Spirituosenwerbung habe die Agentur grosse Erfahrung. Davon habe Ka Boom auch bei dieser Kampagne profitiert. (pd/cbe)