Alle Jahre wieder haben die Migros Klubschulen ein besonderes Datum zu kommunizieren: Den Schulbeginn für das erste Semester. Innerhalb einer Woche starten allein im Raum Zürich, Rapperswil und Glarus 2000 neue Klassen zu rund 400 Themen. Von Abstrakter Malerei über die Vorbereitung zum eidg. Marketingplaner bis hin zur Zen-Meditation.
Um das Datum speziell in den Köpfen der jungen, urbanen und freizeitorientierten Klientel zu verankern, wird in TV-Spots, Inseraten, auf Tram-Plakaten und mit einer Give-away-Aktion dazu aufgefordert, die Freizeit im Januar so richtig zu geniessen. Denn ab Februar braucht man seine Freizeit zum Lernen. Und sogar für die Zeit nach Schulbeginn ist gesorgt. Cards for Free mit der Headline "Es war schön mit dir." bieten die Möglichkeit, sich von all jenen lieben Menschen zu verabschieden, mit denen man den Januar genossen hat.
Das Konzept fügt sich nahtlos in die ebenfalls von Weber Harbeke konzipierte Klubschul-Dachkampagne "Mehr Erfolg" ein. Dies ist sicher mit ein Grund, warum das ursprünglich für Zürich entwickelte Konzept auch von der Klubschule Innerschweiz, mit Luzern, Zug, Schwyz und Sursee, übernommen und auf deren Schulbeginn hin adaptiert wurde. In Zürich ist die Kampagne ab Anfang 2003 zu sehen. Als TV-Spot auf TeleZüri, Cards for free in Trendlokalen, Verkehrsmittelwerbung sowie als Give-Away-Aktion in Migros-Filialen. In der Innerschweiz werden zusätzlich noch Inserate beim Kinoprogramm eingesetzt.
Verantwortlich bei der Klubschule Migros Zürich: Thomas Busin (Geschäftsführung), Rolf Fuchs (Leiter Kommunikation); bei der Klubschule Migros Innerschweiz: Denise Ammann; bei Weber Harbeke, Zürich: Thomas Harbeke, Max Weber (CD), Christian Sidow (Text), Kim Küng (AD), Nadja Meier (Grafik), Michael Breuer (Beratung).
TV-Spot.
Inserat.
Tramdispenser.
Card for free.