In unserer Überflussgesellschaft wird bekanntlich allzu oft vergessen, dass in vielen Teilen der Welt noch der Hunger sein brutales und tödliches Regiment führt. Gerade auch Millionen von Kindern bleibt der Hungertod nicht erspart. Zum Engagement von Terre des Hommes gehört die Aufgabe, die Öffentlichkeit möglichst eindringlich auf die Not aufmerkam zu machen. Und eindringlich kann man auch ohne Schockbilder sein, wie die neue Anzeige von Publicis zeigt.
Als Visual dient ein ganz normales Stück Brot. Die poröse Struktur des Brotes ist der Schlüssel zur kreativen Umsetzung: Substanz und Löcher -- also Nahrung und keine Nahrung -- sind nur Millimeter voneinander entfernt. Und in die Löcher lässt sich wirksam die Botschaft platzieren: "Millionen von Kindern essen diesen Teil." Essen also nichts, ergänzt das Bild. Wer mit gutem Appetit in ein Stück Brot beisst -- und wer tut das nicht täglich? -- soll sich daran erinnern.
Das Sujet ist als F4-Plakat vom 20. Oktober bis 23. November in der Deutschschweiz zu sehen, F200- und F200L-Plakate unterstützen den Aushang im Zeitraum vom 27. Oktober bis 9. November. Und weil sich das Sujet auch als Inserat eignet, werden Zeitungen und Zeitschriften folgen.
Verantwortlich bei Terre des Hommes: Thomas Kurmann (Leiter Kommunikation); bei Publicis, Zürich: Markus Gut (Creative Direction), Johannes Jost (Text), Ralph Halder (Art Direction), Jo-Wayne Peacock (Grafik), Christian Siegrist, Sylvia Goetschel, Michelle Läderach (Beratung), Ines Rimmele (Art Buying); Fotografie: Patrick Rohner; verantwortlich bei der APG: Rolf Chiarini (Verkaufsleiter).