Zu Beginn dieses Jahres hat Chocolats Camille Bloch mit Ragusa Blond nicht nur eine neue Version des Klassikers, sondern mit «Blond» eine neue Schokoladenkategorie auf den Markt gebracht (persoenlich.com berichtete). «Blond» unterscheidet sich durch die goldgelbe Farbe und den karamellartigen Geschmack von weisser Schokolade.
Liebe ist das Hauptthema der Markenkommunikation für das neue Torino Blond, denn die Schokolade stehe «für eine Liebe ohne Grenzen - total verknallt!», heisst es in der Mitteilung. Von dieser Idee ist das Marketing-Team bei der Kreation der aktuellen Kampagne ausgegangen. Man hat entschieden, auf Street-Marketing und Social Media zu setzen, im Zusammenspiel mit einem neuen TV-Spot. Die Kampagne soll ein junges, vorwiegend weibliches Publikum ansprechen – wichtigste Zielgruppe der Kategorie «Blond».
Eine wahre Geschichte als Inspiration
Für das Konzept liess man sich von einer romantischen Geschichte inspirieren, die sich tatsächlich zugetragen hat: Jamie und Katie haben sich in einem Flugzeug kennengelernt und sich am Flughafen wieder aus den Augen verloren. Dank der Suche mit dem Hashtag #FindKatie fanden die beiden zusammen. In der Schweizer Version trifft Chris, ein 22-jähriger Basler, am Paleo Festival die blonde Sandra, kann sie aber später im Gedränge nicht mehr finden. Er sucht sie mit einem Aufruf über die Social-Media-Kanäle mit dem Hashtag #FindSandra.
Die Geschichte fand laut dem Schokoladenhersteller zahlreiche Follower. Auch wenn es sich am Ende «nur» um eine Werbekampagne gehandelt habe, sei die Enttäuschung bei den zahlreichen Helfern, welche die Message weitergeleitet und geteilt haben, nicht allzu gross: Die ersten 200, die ihre Adresse und ein Printscreen der geteilten Seite schicken, erhalten als Dankeschön einige Muster des neuen Torino Blond. (pd)