Jelmoli und Heimat stellen Zürich auf den Kopf. Am 29. April eröffnet Jelmoli mit rund 1400 Quadratmetern seine neue Schuhfläche und werd somit die grösste Schuhwelt der Schweiz, heisst es in der Mitteilung der verantwortlichen Agentur.
Mit der «Shoes first»-Kampagne soll die Vorfreude und gleichzeitig der Stellenwert von Schuhen – nämlich als unverzichtbares und prägendes Accessoire in Fashion – auf die Spitze getrieben werden.
Um die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich zu ziehen, wurden die Schuhe auf Augenhöhe platziert, sodass der Eindruck entsteht, dass das Plakat verkehrt herum hänge. Doch bei genauer Betrachtung lässt sich die Botschaft «Zürich steht Kopf» erkennen.
Für die erste Kampagne wurden sechs Sujets gestaltet und der Countdown zum Opening gestartet.
Die Kampagne ist ab dem 07. März 2016 grösstenteils in Zürich neben der Out-of-Home in Print und Online sowie Social Media erlebbar.
Verantwortlich bei Heimat: Teresa Jung, Alexander Stauss (Creative Directors), Seda Sirin (Account Director), Anastasia Blenke (Art Director), Franziska Kaul (Copywriter), Noemi Ruiz Padovan (Junior Account Manager); verantwortlich bei Jelmoli: Franco Savastano (CEO Jelmoli), Monica Monsch (Leiterin Marketing & Kommunikation). (pd)
Bilder: zVg