Seit 1. Januar 2002 verfügt die EBM (vormals Elektra Birseck) in Münchenstein/BL über eine neue Firmenstruktur. Zudem präsentiert sich die EBM in der Öffentlichkeit mit einem neuen Erscheinungsbild. Im Februar 2002 wurde die Basler Agentur Kaister & Partner beauftragt, für die EBM eine Kampagne zu entwickeln, die in ihrem Netzgebiet für das neue Image der EBM wirbt. Gewünscht wurde, dass sich die EBM als professionelle Energiedienstleisterin in der Nordwestschweiz präsentiert, die zum Kerngeschäft Strom umfassende Dienstleistungen, innovative Ideen und höchste Zuverlässigkeit zu einem optimalen Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
Realisiert wurde eine Kampagne, die auf folgenden drei Kommunikationsebenen beruht: Imagewerbung (als Schwerpunkt) in Form von B12-Plakaten und halbseitigen Anzeigen, die seit Ende April 2002 im gesamten Netzgebiet der EBM ausgehängt bzw. geschaltet werden, Produktewerbung (basierend auf der tragenden Idee der Imagekampagne) und Goodwill-Inserate (als Ergänzung zur Imagekampagne).