Seit 1928 ist Floralp-Vorzugsbutter laut einer Mitteilung «das unwiderstehliche Original». Für viele sei die Butter so unwiderstehlich, dass man eigentlich nie genug davon auf eine Brotscheibe streichen könne. Doch Publicisi Zürich habe «einen Geniestreich vollbracht»: Das doppelt bestrichene Butterbrot – vorne und hinten.
Um die Schweizer Bevölkerung dazu zu inspirieren, diese Streichtechnik auszuprobieren, wurde eine Kampagne ins Leben gerufen, die klassische Werbemedien neu interpretiert. Denn mit einem zweidimensionalen Bild wird man laut Mitteilung «keiner Seite eines feinen, beidseitigen Butterbrots so richtig gerecht».
Durch die Buchung von doppelseitigen Out-of-Home-Flächen (jeweils vorne und hinten) konnte das doppelt bestrichene Butterbrot überraschend im Zusammenspiel der Plakate in ihrer doppelten Pracht dargestellt werden: Vorne und hinten. «So wurde aus dem unwiderstehlichen Original etwas unwiderstehlich Originelles in der deutsch- und französischsprachigen Schweiz», schreibt Publicis Zürich.
Verantwortlich bei Floralp: Lisa-Maria Blatti (Projektleitung Werbung), Martin Rüst (Abteilungsleiter Werbung & Key Account), Peter Ryser (Geschäftsleiter Floralp); verantwortlich für Kreation & Produktion: Cédric Fuchs (Art Director), Henry Clarke (Copywriter), Gaston Filippo & Johnny Grubenmann (Creative Directors), Rob Hartmann (Executive Creative Director), Flurin Hardt (Senior Account Director); verantwortlich für Fotografie: Pengworks, Gianni Peng (Fotograf). (pd/cbe)