Vertrautes Objekt mit neuer Bedeutung
Menschen mit Herzkrankheiten erzählen in Clips von ihrem Zustand und Erlebnissen. Die Gespräche finden jeweils auf roten Gedenkbänken statt.
«Die British Heart Foundation gibt einem vertrauten Objekt eine radikal neue Bedeutung. Indem Gedenkbänke zu Zeichen des Überlebens umfunktioniert werden, wird medizinische Forschung menschlich und greifbar», bemerkt Céline Kugelmann, Strategin bei Publicis Lausanne. «Besonders gut gefällt mir, wie die Arbeit der Wissenschaft Gesichter verleiht und Fortschritt in Menschen statt in Statistiken übersetzt. Durch die Platzierung dieser Geschichten im Alltag lädt sie zur Identifikation ein, nicht nur zur Beobachtung. Wir sehen uns selbst in ihren Leben, was die Botschaft unmittelbar und schwer ignorierbar macht. Das Ergebnis macht wissenschaftliche Investitionen sichtbar, nachvollziehbar und unmöglich zu übersehen.» Die Kampagne stammt von Saatchi & Saatchi UK.
Die Muse rebelliert
Clio heisst in der griechischen Mythologie die Muse der Geschichtsschreibung. Im Spot wandert sie durch einen Palast mit surrealistischen Zügen und entscheidet, eine neue Geschichte zu schreiben. Aus ihrem Marmorblock entsteht ein roter Renault-Wagen.
«Renault interpretiert eine Ikone neu, indem Innovation in der eigenen Markengeschichte verankert wird. Durch die Personifizierung des Namensursprungs rahmt der Film den neuen Hybrid als nächstes Kapitel einer langen Erzählung und lässt Veränderung vertraut statt disruptiv wirken», so Kugelmann. «Ich finde es klug, wie die Kampagne auf das aufbaut, was das Publikum bereits kennt und schätzt, und Tradition zur Erlaubnis für Weiterentwicklung macht. Das Ergebnis positioniert den Hybrid als natürlichen Schritt in Clios Geschichte und zeigt, dass selbst eine vertraute Ikone neu erfunden werden kann.» Der Case wurde von Publicis Conseil Paris entwickelt.
Mehr Gepäck dank Souvenirbonus
Saudia, die nationale Fluggesellschaft Saudi-Arabiens, hat mit Publicis ein Sticker-Programm entwickelt. Wer Souvenirs aus den Ferien in Saudi-Arabien zurückbringen will, darf dank des Angebots mehr Gepäck einchecken.
«Indem Souvenir-Käufe mit Reisenutzen verknüpft werden, feiert die Kampagne lokal gefertigte Objekte, die Saudi-Arabiens vielfältige kreative Landschaft widerspiegeln», erklärt die Strategin. «Mir gefällt, wie die Initiative kulturelle Entdeckung mühelos macht und Reisende ermutigt, sich durch bedeutungsvolle Erinnerungsstücke mit dem Reiseziel auseinanderzusetzen. Das Ergebnis macht jeden Koffer zum Träger lokaler Geschichten und Kreativität.»
In der Rubrik «World Wide Werbung» präsentiert persoenlich.com in Zusammenarbeit mit der Publicis Groupe hervorragende internationale Cases.
