Jedes Plakat zeigt ein eigenes, durchnummeriertes Sujet. Die Motive stammen von Hannes Saxer, der sie von Hand gezeichnet hat. Laut Mitteilung steht jeder Kopf stellvertretend für einen Teil der Stadtgesellschaft; die Kampagne verstehe sich als Hommage an die Vielfalt Berns.
Für Felsenau ist es nicht die erste Zusammenarbeit mit Abegglen/Saxer. Bereits 2021 und 2023 gestaltete das Duo Kampagnen für die Brauerei. 2023 zierten von Hand gezeichnete Quartier-Motive die Stadt, zeitlich abgestimmt auf das Gurtenfestival (persoenlich.com berichtete). Die neue Kampagne verlagert den Fokus von Orten, wo Bier getrunken wird, auf die Menschen, die es trinken. (pd/nil)
