Scholz & Friends Berlin sagt "Danke, Horst" und dokumentiert mit dem gleichnamigen Bildband fünf Jahre Kreation für Mercedes-Benz. Die Geschichte von Horst, dem Actros-Fahrer beginnt mit dem ersten Spot, der je im Fernsehen für einen schweren Truck geworben hat. Da wird Horst glatt für den Weihnachtsmann gehalten. Der Film stammt aus der Feder von Scholz & Friends Berlin und sorgte dafür, dass "Danke, Horst" zum geflügelten Wort in der Trucker-Szene wurde. Die Agentur erhielt vor fünf Jahren von DaimlerChrysler (Vertriebsorganisation Deutschland) den Auftrag, für die Nutzfahrzeuge von Mercedes-Benz genau so faszinierende Werbung zu machen, wie es sie für die Pkws schon lange gab.
Der Bildband stellt nun die orchestrierten Kampagnen vor, die in fünf Jahren entstanden sind. Ihre Helden sind Actros, Axor und Atego, Vito und Vaneo, Smart special forces, Reisemobile, Feuerwehr- und Militärfahrzeuge sowie die Serviceleistungen der Nutzfahrzeugsparte. Über 300 Abbildungen zeigen, wie es tatsächlich gelingen kann, die Faszination einer Marke über alle Kanäle, Produkt- und Zielgruppen hinweg zu vermitteln: Indem man auch in die kleinsten Details der Kommunikation eine Idee investiert.
Verantwortlich bei Scholz & Friends Berlin: Matthias Schmidt und Martin Pross (CD), Gerald Meilicke (Text), Anne Schöber (Art), Stefanie Wurst und Holger Gerecke (Beratung).
Eine Kampagne aus 'Danke, Horst'