In Deutschland wirbt die bekannte Brauerei Bitburger im aktuellen Dry January für ihr alkoholfreies Bier. Das Sujet der Social-Media-Kampagne von Serviceplan Deutschland ist provokant – und sorgt denn auch für viele teils kritische Kommentare. Es zeigt eine schwangere Frau, wie sie genüsslich einen Schluck Bier trinkt. Dabei der Slogan: «Getestet von Müttern. Gebraut für euch alle». Darunter ist das Logo der alkoholfreien Bitburger-Marke zu sehen.
«Wir wollten ganz gezielt jene Zielgruppe zu Wort kommen lassen, die die absoluten Expertinnen für Getränke ohne jeden Alkohol sind: nämlich schwangere Frauen und junge Mütter», sagt Bitburger-Marketingdirektor Christoph Weber gegenüber dem deutschen Branchenportal Horizont. Sie hätten zum Post sehr viel positive Verbraucherstimmen als Rückmeldung erhalten, aber eben auch kritische Rückmeldungen. Dass es zu Missverständnissen und Kritik gekommen sei, tue dem Unternehmen leid, und sei ganz sicher nicht beabsichtigt gewesen – gerade das Thema Verantwortung hat bei allen Überlegungen der Brauerei eine grosse Rolle gespielt. (pd/wid)