Wie beschäftige ich Kinder bei Regen? Wie versorge ich eine Verbrennung oder begleite einen Schwerkranken? Diese Fragen stellt Maxomedia in einer corssmedialen Kampagne. Die Antworten dazu liefern die Kurse der Bildungsplattform des Schweizerischen Roten Kreuzes redcross-edu.ch.
Das Schweizerische Rote Kreuz (SRK) ist laut einer Mitteilung der zweitgrösste Bildungsanbieter der Schweiz. Dass es dabei um mehr als nur den obligatorischen Nothilfekurs geht, zeigt die Kampagne von Maxomedia mit dem Claim "Wissen fürs Leben". Auf der Bildungsplattform bietet das SRK eine Vielzahl an Lehrveranstaltungen: Von Kinderbetreuung über den Umgang mit Demenz bis hin zum Konfliktmanagement.
Die Fragestellungen der Kampagne sollen herausfordern; die richtigen Antworten sind nicht selten überraschend. Um eine schnelle Reaktion zu provozieren, setzen visuelle Stilmittel den Betrachter zusätzlich unter Druck. Ein Countdown und aufblinkende Text-Inserts erzeugen subtil Stress, in der animierten Variante füllt sich der Banner zudem stetig weiter bis zur richtigen Antwort.
Klickt der User auf eine der Antwortmöglichkeiten, wird er auf die Plattform weitergeleitet. Der Overlay reagiert entsprechend auf seine gewählte Antwort und löst die Frage auf. Die schweizweite Online-Kampagne setzt auf gezieltes Targeting und Retargeting. Neben diversen Bannern, wird ebenso über Social Media, Adwords, Inserate und Flyer kommuniziert.
Verantwortlich beim Schweizerisches Rotes Kreuz: Lukas Sallmann (Leiter Marketing und Kommunikation), Janine Wenger (Marketing GI IZ), Dino Beerli (Leiter redcross-edu.ch), Markus Schenk (Leiter Marketing GI IZ), Albin Seite (Verantwortlicher Online Marketing), Markus Imboden (Verantwortlicher Technik redcross-edu.ch); verantwortlich bei Maxomedia: Bernhard Herzig und Simon Muster (Gesamtverantwortung), Frank Salathé (Leiter Digital), Tatjana Meichtry (Beratung/Projektleitung), Daniel Rödel (AD), Antonia Bekiaris (Text/Konzept), Alba De Zanet (Grafik), Noah Moor (Digital Design), Joel Stüdle (UX/UI-Design). (pd)