Mit Angeboten wie unlimitierten Daten für Whatsapp und Snapchat oder massgeschneiderten Tarifen für unter 30-Jährige tut Sunrise etwas dafür, den Bedürfnissen der jungen Generation Rechnung zu tragen. Sir Mary wurde beauftragt, das Telekommunikationsunternehmen bei der Zielgruppe langfristig als Marke zu verankern, wie es in einer Mitteilung heisst.
Sir Mary zeichne nebst der Content-Offensive auch für den Bereich Paid Media über die diversen Kanäle verantwortlich. Dabei würden die Generationen Y und Z über datenbasierte Kommunikation zu den Produkten geleitet. Hierfür sei ein Trigger-Konzept erarbeitet worden, das die Bedürfnisse der Zielgruppe abbildet wie der auslaufende Vertrag, ein zersprungener Screen oder die Altersschwelle der Jugendabos der Konkurrenz. Für jeden Trigger sei eine eigene Kommunikation samt Bildwelt und Landingpage kreiert worden. Über Display Programmatic und Social-Kanäle wie Facebook, Instagram und Snapchat würden die Ads durch Targeting-Strategien an die Zielgruppe ausgespielt.
Die Always-on Strategie sei in enger Zusammenarbeit mit Sunrise entwickelt worden. Sie erlaube dem Telekom-Anbieter, das ganze Jahr auf Augenhöhe mit der Zielgruppe zu kommunizieren und sie über die ganze Customer Journey mit relevanten Inhalten an die Marke zu binden.
Verantwortlich bei Sunrise: Christoph Timm (Director Brand Strategy & Marketing Communication), Sandra Seydel (Senior Marketing Manager), Marc Halm (Senior Marketing Manager Online & Social Media); verantwortlich bei Sir Mary: Nicolas Hostettler, Fabian Habisreutinger, Katharina Günther, Iva Bozovic, Jeannine Buscher, Ana Brankovic, Marc Hünerwadel, Maurizio Rugghia. (pd/log)