"Moving Young People" ist gemäss Mitteilung das erklärte Ziel des TCS Cooldown Clubs, dem TCS Mitgliedsangebot für Jugendliche. Neulenker sollen ihre Freiheit unbeschwert geniessen, ohne sich über Pannen sowie andere missliche Situationen aufregen zu müssen. Der TCS Cooldown Club helfe ihnen dabei und biete interessante Angebote. In enger Co-Creation mit dem TCS Cooldown Club hat Maxomedia einen neuen Webauftritt und eine Kampagne kreiert. Die Botschaft: "#Cooldown – Nicht aufregen, Mitglied werden!".
Ziel war es, die Leistungen und Vorteile des TCS Cooldown Clubs bekannter zu machen und das Image bei den Jugendlichen zu verankern. Die Zielgruppe ist jung und wenig kaufkräftig, zudem sind Themen wie Pannenhilfe und Versicherungen eher Inhalte für ein älteres Publikum. Daher fokussiert der TCS bei seinem Jugendangebot auf zusätzliche Angebote und Vergünstigungen.
Der Claim "Moving Young People" soll bei jedem Kontaktpunkt spür- und erlebbar sein. Dazu gehören beispielsweise auch der Tag "#Cooldown", der einen festen Bestandteil der Kampagne darstellt und so den Club auf eine sehr einfache Art zugänglich macht, sowie die seit Anfang Jahr bearbeiteten Social Media Channels.
Auf der visuellen Seite hat sich Maxomedia der Challenge angenommen und einen komplett neuen Webauftritt für das TCS Jugendangebot entwickelt. Dieser wurde mit einer neuen Bildwelt und einem zielgruppengerechten Wording auf verschiedenen Massnahmen realisiert. Herzstück des Neuauftritts ist dabei die Website.
Die Key Visuals auf der Website und weitere Werbemitteln zeigen Jugendliche, die vor Ärger schreien. Mit Hilfe von Bannern und Retargeting-Bannern, die ebenfalls die schreienden Jugendlichen zeigen, werde eine zielgruppennahe Ansprache über mehrere Etappen ermöglicht, heisst es weiter.
Ausserdem entstand in Zusammenarbeit mit dem Jugendsender Joiz die "#Cooldown Challenge", die seit Mitte September ausgestrahlt wird. In der Sendung geht es um ein Street-Game, welches gehörig an den Nerven der Spieler reibt. Dabei zeigt sich schnell, wer cool bleibt und wem unter Stress der Geduldsfaden reisst. Für Joiz wurden ausserdem zwei Spots produziert. Beide zeigen Situationen, in welchen der Hauptdarsteller komplett überreagiert.
Verantwortlich bei Maxomedia: Tina Wüthrich (Teamleiterin Beratung), Fabian Merz (Strategischer Planer), Dominique Wittwer (Art Direction), Urs Ander (Text); verantwortlich beim TCS: Deborah Defalque (Marketing Project Manager Cooldown Club); verantwortlich für die Mediaplanung: Mediatonic; verantwortlich für die Corporate Visuals: Patrik Lindén, Elon Månbåge (Photography), Emilie Fischer (Styling), Madleina von Reding (Hair & Make-up), Gregory, Julien, Malik, Alessia, Camille, Glenda (Models), Fabian Schmid, soon Art – Bern (Production); verantwortlich fürs Campaign Visual: Yuki Lutz (Photography), Amanda Samantha Brooke (Styling), May Martinez (Hair & Make-up), Lucas, Amalie (Models); verantwortlich für die Viral-Spots: Decoy Collective, Bern. (pd)