«Diese Kampagne soll sichtbar machen, wie viel Kraft und Resilienz in Menschen steckt – gerade dann, wenn das Leben uns fordert», wird Reto Schertenleib, Leiter Brand Management and Marketing Communications bei der Krankenversicherung CSS, in einer Medienmitteilung zitiert. «Wir möchten unsere Kundinnen und Kunden ermutigen, mehr auf ihre menschlichen Fähigkeiten zu vertrauen. Und gleichzeitig an ihrer Seite sein, wenn es nötig wird.»
Stilistisch setzt die Agentur Sir Mary auf eine ruhige, erzählerische Tonalität – ein Ansatz, den die Agentur bereits in früheren Kampagnen für die CSS etabliert hat und der die Kontinuität der Zusammenarbeit mit der Krankenversicherung unterstreicht.
Katrin Espelage, Creative Director der Agentur Sir Mary, lässt sich mit der Aussage zitieren, eine Kampagne geschaffen zu haben, «die nicht erklärt, sondern spürbar macht, was Menschen in sich tragen». (pd/nil)