In der Schweiz wurden im Dezember ohne Beachtung von Rabatten 446 Millionen Franken für Werbung ausgegeben. Gegenüber dem Vorjahr ist das eine Steigerung von 2,5 Prozent. Im Gesamtjahr sind die Werbeausgaben gegenüber dem Vorjahr um 1,1 Prozent auf 4949 Millionen Franken gestiegen.
Damit ist der Werbemarkt in der Schweiz nach vier Jahren Stagnation wieder leicht gewachsen, wie das Marktforschungsunternehmen Media Focus am Donnerstag mitteilte. Media Focus bewertet den Zuwachs im Gesamtjahr denn auch als "erkennbar positives Signal".
Weniger Werbetreibende
Gleichzeitig stellt Media Focus im Jahresvergleich fest, dass die Konsolidierung bei den Werbetreibenden und den beworbenen Produkten anhalte. Im Vergleich zu 2011 hätten 2015 mit einem Minus von 400 Werbetreibenden insgesamt deutlich weniger Unternehmen Werbung gemacht, heisst es in der Mitteilung. Gleichzeitig sei die Anzahl beworbener Produkte seither um 3300 Produkte zurückgegangen.
Für Media Focus ist das ein klares Indiz für die Fokussierung der Werber auf erfolgreiche Produkte und bereits etablierte Marken.
Autoindustrie schaltete einen Gang zurück
Im vergangenen Dezember wirkte sich bei der Werbung vor allem das Weihnachtsgeschäft positiv aus. Vermutlich wegen der Frankenstärke steigerte der Detailhandel in diesem Monat die Werbeausgaben gegenüber dem Vorjahr um knapp einen Viertel. Deutlich erhöht haben auch die Verkehrsbetriebe die Werbeausgaben (+26 Prozent).
Markant weniger Werbung dagegen schalteten die Autoindustrie (-32 Prozent) und Parteien und Organisationen. Die Ausgaben für politische Kampagnen reduzierten sich um 22 Prozent. Bei den Werbeträgern hat sich gemäss den Zahlen von Media Focus auch im letzten Jahr die Verschiebung weg von den Zeitung hin zu den TV-Sendern, dem Internet und zur Aussenwerbung mit Plakaten fortgesetzt. So flossen 2015 noch 40,6 Prozent der Werbefranken in die Presse. Im Vorjahr waren es noch 42,1 Prozent.
Der Anteil der TV-Werbung dagegen stieg von 32,8 auf 33,3 Prozent, derjenige des Internets von 3,4 auf 4,5 Prozent. Für Plakatwerbung wurden 11,8 Prozent aller Werbebudgets eingesetzt nach 11,4 Prozent im Vorjahr. (sda)