Die Aufmerksamkeit des Schweizer Zahlenlottos hängt stark von der aktuellen Höhe des Jackpots ab. Um der Schweiz zu zeigen, dass einen das Lottofieber auch packen kann, wenn kein grosser Geldsegen bereit steht, schickt Swisslos den Goldesel auf Tour.
In zehn Schweizer Städten haben Passanten die Möglichkeit, ihr Glück buchstäblich am Schwanz zu packen: Jeder, der den 2.5 Meter hohen Esel am Schwanz zieht, kann etwas gewinnen. Sei dies ein Sofortpreis oder mit etwas mehr Glück einen der 25 Hauptpreise: 100 Gramm pures Gold. Beim Auftakt in Bern Anfang August haben während drei Tagen mehr als 4'500 Personen ihr Glück versucht.
Die Promotion wird begleitet von Inseraten, POS-Plakaten und einer Microsite, welche über den aktuellen Standort des Goldesels informiert.
Verantwortlich bei Swisslos: Rolf Kunz (Leiter Marketing & Distribution), Markus Fischer (Leiter Produktmanagement Lottos & Entertainment), Christian Frei (Produktmanagement Lottos & Entertainment); verantwortliche Agentur: Contexta Werbeagentur bsw Bern. (pd)