Aufgrund eines Evaluationsverfahrens und einer umfassenden Konkurrenzpräsentation mit anschliessenden Pre-Tests der präsentierten Vorschläge erhielt die Zürcher Agentur Matter & Partner den Zuschlag für die Realisation einer Schweizer Dachmarkenkampagne für Novartis. Die ausgewählte Kampagne, deren Mediastrategie von Bemberg, Gedenk entwickelt wurde, konnte sich in der Testanlage sowohl quantitativ als auch qualitativ durchsetzen.
Der Informationsstand einer breiteren Öffentlichkeit soll durch den neuen Werbeauftritt sukzessive ausgebaut werden. Mittels einer Dachmarkenkampagne soll die Schweiz erfahren, in welchen Feldern sich Novartis engagiert und welche Haltung das Unternehmen gegenüber relevanten Themen einnimmt. Kurz: Novartis soll ein Gesicht erhalten.
Damit der Vielfalt der Themen Rechnung getragen werden kann, produzierte Matter & Partner eine hohe Zahl von Sujets, die sich den verschiedenen Bereichen widmen. Zu ausgewählten Portraits sollten Schlagzeilen präzise das formulieren, was Novartis als Unternehmen auszeichnet. Und sie sollen aufzeigen, welche Standpunkte eingenommen werden. Die themenbezogenen Sujets erscheinen gesamtschweizerisch ab Mitte April bis Ende Juni 2003 in Zeitungen und Zeitschriften.
Verantwortlich bei Novartis: Bruno Hofer, Marcel Marolf und Dr. Andreas Seiter (Gesamtverantwortung); bei Bemberg, Gedenk, Zürich: Dietmar Bemberg (Gesamtverantwortung), Sascha Müller (Planung und Buchung); bei Matter & Partner, Zürich: Daniel Matter und Philipp Skrabal (CD), Sabine Ries (AD), Ondrej Maczko (Grafik), Thomas Schöb und Lukas Schmid (Text), Andy Schlatter und Anita Haberthür (Beratung), Christoph Schwarz (Assistenz), Lilo Killer (Art Buying).