Wie bewirbt man die Unterschiede zwischen natürlichem Mineralwasser und Leitungswasser – ohne langes Gerede und viel Langeweile? Am besten kreativ und natürlich etwas anders. Darum hat James «natürlichanders.ch» ins Leben gerufen, wie es in einer Mitteilung hiesst.
Das erste dazugehörige Kampagnen-Sujet kam inklusive Teaser-Motiv bereits im Sommer in diversen Gastro-Magazinen zum Einsatz und ist nun auch in Grossstädten wie Zürich, Bern und Basel zu sehen. Das Prinzip dahinter: Erst irritieren, dann informieren. Auf der Kampagnenseite selbst gibt es nicht nur spannende Information zum Thema, sondern auch einen Jahresvorrat Mineralwasser beim Mineralwasser-Quiz zu gewinnen.
Die Kampagne «natürlich anders» wurde vom Verband Schweizerischer Mineralquellen und Soft-Drink-Produzenten (SMS) initiiert. Zu seinen Aufgaben gehört die Vertretung der Interessen der Mitgliederfirmen wie Aproz, Nestlé Waters oder Allegra Passugger sowie der ständige Dialog mit den Medien und Behörden.
James arbeitet bereits seit 2014 für den Kunden und hat sich im Vorfeld dieser Kampagne in einem Pitch gegen mehrere Agenturen durchgesetzt. (pd/cbe)