Im Mittelpunkt der Kampagne stehen emotionale Wendepunkte im Leben von Wohnungssuchenden – von der ersten gemeinsamen Wohnung bis zum Haus für die wachsende Familie. Konzipiert wurde die Kampagne von der Agentur Freundliche Grüsse, teilt diese mit.
Statt abstrakte Zielgruppen anzusprechen, setzt das kreative Konzept auf persönliche Mikro-Momente und direkte Ansprache: Die Sujets richten sich etwa an «Nestbauende», «Frischverliebte» oder «Märchenerzählende» – und machen so die Vielfalt des Immobilienmarktplatzes greifbar.
Für die Produktion setzte ImmoScout24 auf KI-gestützte Methoden, die bereits letztes Jahr im Rahmen einer nationalen Kampagne entwickelt wurden (persoenlich.com berichtete). In weiterentwickelter Form entstanden rund 250 individuelle Assets, die modular auf verschiedene Zielgruppen zugeschnitten werden können. Neu hinzugekommen sind zusätzliche Zielgruppenmotive, die nahtlos in die bestehende Produktion integriert wurden.
Seit März wird die Kampagne schweizweit über einen breiten Kanal-Mix ausgespielt, der neben Out-of-Home- und Digital-Out-of-Home-Flächen auch Radio sowie Streaming- und Social-Media-Plattformen umfasst. (pd/spo)