Völlig neue Wege beschreiten dieses Jahr die jungen Braumeister der Traditionsmarke aus Rheinfelden und schaffen es laut einer Agenturmitteilung als erster Bierhersteller der Schweiz, Spezialitätenbiere für einen Massenmarkt attraktiv zu machen: 2017 kommen gleich drei neue Biersorten auf den Schweizer Markt, mit denen Feldschlösschen eine junge und moderne Zielgruppe anspricht – mit neuem Geschmack und neuem Design.
Sozusagen das Flaggschiff der neuen Sorten ist das «Weizen», gebraut nach belgischem Vorbild: «Es ist das erste Weizenbier von Feldschlösschen überhaupt», wird Brand Director Jérôme Rueff zitiert. «Fruchtig im Geschmack und gebraut nach belgischer Art mit Beigabe von Koriandersamen und Orangenschale, hat das Feldschlösschen Weizen alles, was ein trendiges Bier heute braucht. Dazu gehört natürlich auch, wie es serviert wird: vorzugsweise mit einem ans Glas gesteckten Orangenschnitz.»
Zur neuen Range von Feldschlösschen gehört auch das «Hopfen», eine kaltgehopfte Novität mit 5,3 Volumenprozent, sowie das «Dunkel», das frühere «Dunkle Perle», auch dieses nun in neuer Dose und neuem Design.
Die neuen Spezialitätenbiere markieren den grössten nationalen Launch von Feldschlösschen im laufenden Jahr. Entsprechend breit wurde auch die Kommunikation aufgestellt, die insgesamt für zirka 50 Millionen Kontakte über die gesamte Schweiz hinweg sorgte. Den Auftakt bildete ein «Castle Sampling» der neuen Sorten auf dem Areal der Schlossbrauerei, das nebst vielen Teilnehmern vor Ort auch 142’000 Facebook-Views generierte.
Der TV-Spot mit den jungen und sympathischen, von «Braufrisch» her bekannten Brauern erreichte über 70 Prozent der Gesamtbevölkerung, wie es in der Mitteilung weiter heisst.
Unter #firstsip kamen erstmalig auch Influencer im Dienste der neuen Range zum Einsatz: In einer Kampagne zur Launchphase outeten sich beispielsweise Baschi, Manillio und Janosch Nietlispach als Liebhaber der neuen Spezialitätenbiere.
Mittels Digital Bannering und In-Stream-Video wurden 20 Prozent der Schweizer erreicht. Zusätzliche Beachtung verschafften dem Launch diverse Social-Media-Aktivitäten, die fast 1,5 Millionen Schweizer sahen, ein breit angelegtes Sampling über verschiedenste Kanäle, ein Plakatflight sowie Aktionsinserate und spezielle Auftritte am POP.
Ab dieser Woche startet nun, nach der reichweitenstarken Lancierung im Februar 2017, der zweite Flight der Kampagne.
Verantwortlich bei Feldschlösschen: Regina Wurz-Janssens (VP Marketing), Jérôme Rueff (Brand Director), Claudio Grolimund (Senior Brand Manager), Michelle Lingg (Junior Brand Manager), Dominique Zingg (Brand Manager), Flavio Biribicchi (Junior Brand Manager); bei Wirz: Hanspeter Schweizer (Creative Director), Luca Schneider (Art Director), Stephanie Lüscher (Grafik), Gordon Nemitz (Strategie), Adrian Huwyler (Digital Director), Nino Zuberbühler, Yves Rückert, Jil Rottmann, Tina Mons (Beratung). Produktion und Postproduktion: Markenfilm Schweiz AG, Producer: Florian Studer, Regie: Benjamin Brettschneider, Kamera: Filip Zumbrunn, Musik: Spacetrain, Ton: Jingle Jungle AG; bei OMD: Jonathan Zürcher (Account Director), Tina Di Bartolomeo (Account Manager); bei Goldbach Interactive: René Schoedon (Head of Digital Creation & Production), Benedict Ritschel (Rich Media/Frontend Developer), Christina Tobler (Social Media Consultant). (pd/cbe)