Am Eidgenössischen Schwing- und Älplerfest tritt die UBS auch dieses Jahr wieder als Goldsponsor auf. Um das eigene Engagement mit einem Augenzwinkern zu kommunizieren und Tickets für die beliebte Veranstaltung zu verlosen, sei die Kampagne «Der König der Schweiz» lanciert worden, schreibt die Agentur Publicis in einer Mitteilung.
Dabei wird der künftige Schwingerkönig mit einem wahrhaftigen König verglichen. Wie üblich, wenn in Europa die Krönung eines neuen Königs bevorsteht, werden andere Monarchen zur Zeremonie eingeladen. In unserem Fall die britische Queen. In einer Ansprache wendet sie sich ans Schweizer Volk, um ihre Glückwünsche zur bevorstehenden Wahl zu übermitteln.
Der Film wird ausschliesslich online gespielt. Er wird als Youtube- und Zattoo-Preroll gezeigt und via Native-Posts redaktionell eingebettet über soziale Medien gestreut. Alle sozialen Kanäle führen zur Microsite, wo man an der Ticket-Verlosung teilnehmen kann. Die Kampagne wird zudem mit Typo-Sujets ergänzt, die sowohl als Anzeigen, E-Screens und Display-Banner zum Einsatz kommen.
Verantwortlich bei UBS: Daniel Fischer (Leiter Marketing UBS Schweiz), Sonja Kingsley-Curry (Head Creative Concepts & Campaigns), Manuela Rüegg (Projectleader Creative Concepts & Campaigns), Daniel Hünebeck (Head Client Dialogue Management), Martin Pally (Brand Activation, Sponsorship & Events); bei Publicis: Thomas Wildberger (CCO), Urs Schrepfer (CD), Johannes Raggio, Christian Stüdi (Text), Tom Kees (Art Direction), Cem van der Schaar (Art Buying), Flavio Muff (Online Concept Developer), Frank Lang (Business Director), Ursula Jaag (Brand Director) und Massimo Giannotta (Programmierung); Adrian Häni, Samuel Bollow (Services); Solid & Hallerfilm (Filmproduktion), Morgan Hutchins (Regie). (pd/clm)