Fisherman’s Friend, «die Wunderpastillen aus England», sind in der Schweiz äusserst beliebt, wie es in einer Mitteilung heisst. Das würden auch die Marktzahlen zeigen, die für die Schweiz einen der weltweit höchsten Pro-Kopf-Konsum ausweisen.
Zur Popularität beigetragen haben sicher auch die Werbekampagnen mit dem legendären Claim «Sind sie zu stark, bist du zu schwach». Für eine neue Interpretation dieses Claims hat die für die Vermarktung verantwortliche Dabso S.A. einen Pitch mit zuvor selektionierten Agenturen ausgeschrieben.
Auf das Siegerpodest hat es die Küsnachter Kreativagentur Unikat geschafft. Sie konnte mit einer Filmidee überzeugen, welche bestens zur Marke passt, neue Elemente einbringt und das Potenzial für eine wirkungsvolle 360-Grad-Kommunikation mitbringt. Die Evaluation des Siegerkonzepts wurde dabei durch einen unabhängigen und professionell durchgeführten Pretest gestützt (persoenlich.com berichtete).
Die aktuelle Inszenierung hat zum Ziel, die bestehenden Konsumenten weiter zu begeistern, aber auch neue Zielgruppen zu erschliessen, welche man mit der bisherigen Welt der «rauen Fischer» noch nicht erreichen konnte. Bei der Ausarbeitung der Filmidee und deren Umsetzung hat man speziell darauf geachtet, dass die Geschichte auch in den Kurz- und Kürzestformaten für die digitalen Medien funktioniert, wie es in der Mitteilung vom Dienstag heisst.
Zudem erfährt die Geschichte in Reminder-Spots eine Erweiterung, die auf das neue Aroma «Honey & Lemon» hinweist.
Als erste Kommunikationsmittel stehen aktuell die Bewegtbild-Formate im Einsatz, weitere flankierende Massnahmen werden folgen.
Verantwortlich bei Dabso S.A.: Marcel Rebmann (CEO), Mirjam Stämpfli (Product Manager), Marcel Forter (Head Business Unit Food), Chris Gibson, Michael Geiseler (Impex Management); verantwortlich bei Unikat Kommunikationsagentur, Küsnacht: Daniel Meier und Patrick Lienert (Creative Direction und Text), Simone Jung (Beratung); Saverio Progano (Mediagenic); Filmproduktion: WirzFraefelPaal Productions, Zürich: Stefan Fraefel (Executive Producer), Nina Wirth (Producer), Jason Fialkov (Regie), Eugenio Galli (DoP), Tonstudios Z. (pd/cbe)