Für die Zentralbibliothek Zürich hat Keim Identity im Rahmen von Workshops mit der Geschäftsleitung die künftige Positionierung der Marke "auf den Punkt gebracht" und einen neuen Markenauftritt entwickelt, wie es in einer Mitteilung heisst. Dabei wurden für die Marke eine Vision, eine Mission, die Kernwerte sowie Themen für die Positionierung erarbeitet.
Ein prägnantes zeitgemässes Erscheinungsbild soll dem Wandel der Bibliothek gerechtwerden. Anhand der zwei farbigen Bildelemente wurde ein Markenzeichen geschaffen, das Analoges und Digitales vereinen soll. Die bereits im mündlichen Sprachgebrauch verankerte Abkürzung “ZB” werde nun zum Markenzeichen. Mit dem neuen Erscheinungsbild setze die ZB verstärkt auf emotionale Markenkommunikation, die der vorwiegend jungen Zielgruppe entspreche, heisst es weiter.
Im Prozess hat Keim Identity Konzepte für verschiedenen Medien der ZB entwickelt und z.B. die Website angepasst. Der Jahresbericht 2013 wurde genutzt, um die neue Marke erstmals erlebbar zu machen. Zurzeit fokussieren sich die Arbeiten auf ein umfassendes Leit- und Informationssystem für die unterschiedlichen Gebäude der ZB. Digitale und physische Kennzeichnungselemente werden verzahnt und zu einer Besucherführung beitragen, die bereits zuhause übers Internet beginnt. (pd)