"Home sweet home", "Zu Hause ist es am schönsten" oder "Natukashii furusato". Praktisch in jeder Sprache gibt es eine Redewendung, die das traute Heim als Oase des Wohlfühlens preist. Damit es daheim aber auch wirklich schön ist, muss man hin und wieder etwas dafür tun. Dabei kann sich das Sortiment von Do it + Garden Migros (D+G) als sehr hilfreich erweisen. Die eigentliche Verschönerungsarbeit verrichten die Kunden selbst, ganz nach ihrem Geschmack und ihren Ideen. Diesen Gedanken setzt Weber, Hodel, Schmid, in der neuen Image-Kampagne für D+G um und lässt die Kunden zu Wort kommen. Und das nicht zu kurz. In doppelseitigen Anzeigen geben Frauen, Männer sowie Kinder ihren Liebsten Ratschläge oder stellen Ultimaten, wie man das zu Hause noch gemütlicher machen kann respektive muss. Mit dem orangefarbenen D+G Pfeil, bekannt aus den letztjährigen Anzeigen und Plakaten, zeigen die Kunden auf das, was man verschönern sollte, und schreiben dazu einen offenen Brief.
Weiter hat die Agentur für D+G einen Claim geschaffen, der alles Gezeigte und Gesagte auf ein Minimum zusammenfasst: Schön gemacht. Die Anzeigen sind in zwei Staffeln aufgeteilt. Die ersten sechs Sujets sind von Ende April bis Ende Juni in Zeitschriften sowie der Sonntagspresse zu sehen. Sechs weitere Sujets kommen von Mitte August bis Mitte Oktober zum Zug.
Verantwortlich bei Do it + Garden Migros: Christian Vogel (Spartenleiter), Martin Haslinger (Leiter Kommunikation), Germinal Lopez (Manager Kommunikation); bei Weber, Hodel, Schmid, Zürich: Reinhold Weber, Michael Rottmann (CD), Patrick Suter, Thomas Amman (Text), Patrick Beeli (AD), Simone Jörg (Grafik), Susan Bosshard, Carole Lütschg, Dominik Mätzener (Beratung), Emanuela Barbato (Art Buying).