McCann Erickson hat eine neue Inserentenkampagne für Das Magazin entwickelt. Eine Kampagne, welche die Qualität des Inhalts des Tamedia-Titels in den Vordergrund rücken will -- und zum Denken anregen soll. Gezeigt werden drei doppeldeutige Anzeigen, die vom Betrachter auf verschieden Arten interpretiert werden können. Ein sympathischer asiatischer Koch streichelt beispielsweise einen Schosshund, im Hintergrund stehen Kochtöpfe. Was passiert mit dem putzigen Tierchen? "Die Gedanken sind frei. Das Magazin" lautet der Claim, der unter dem Bild zu lesen ist. Die Mediazahlen vom Magazin folgen in der Inserentenkampagne für einmal an zweiter Stelle.
Mit der Inserentenkampagne will der Verlag Mediaplaner und Auftraggeber darauf aufmerksam machen, dass seine Leser das Heft laut Mitteilung länger und intensiver lesen als jedes andere Magazin in der Schweiz. Für das Fotografieren der drei Sujets konnte der Zürcher Fotograf Nathan Beck gewonnen werden, der fürs Magazin schon viele Reportagen bebildert hat. Die Kampagne erscheint ab Ende Februar in der Fachpresse für Marketing und Kommunikation.
Verantwortlich bei Das Magazin: Res Strehle, Geschäftsführung; Fridolin Holdener, Anzeigenleitung; Germaine Frey, Verkaufsförderung; verantwortlich auf Agenturseite: Peter Rettinghausen, Creative Director; Rolando Baron, Texter; Willem Baumann, Art Director; Monica Fischer, Group Account Director; Thomas Rom, Junior Account Executive. Fotos: Nathan Beck.