Das Original unter den Amaretto-Likören, der "Disaronno Originale", erfindet sich dieser Tage neu. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, wird das italienische Getränk unter dem Namen "Disaronno" und im neuen Kleid lanciert. Zusammen mit der Zürcher Agentur Jung von Matt/Limmat begeht das italienische Unternehmen unkonventionelle Pfade und macht mit einem Kinospot auf sich aufmerksam, bei dem maschinell ein verführerischer Duft verströmt wird. Ort des Geschehens ist beispielsweise Zürich, im Zuschauerraum des Kinos Arthouse Alba:
Vor der Vorstellung von "Amèlie des Montmartre". Der Werbeblock läuft. Alle warten auf den Film. Plötzlich bleibt die Leinwand dunkel, man hört Eiswürfel klimpern, einen Deckel knacken und eine Flüssigkeit, die eingeschenkt wird. Eine weisse Schrift erscheint: "Ein Original erkennt man, bevor man es sieht". Und plötzlich riecht man nicht mehr den Popcorn-Geruch, sondern das aromatische Bouquet von Disaronno.
Der Einsatz von Duft in der Kinowerbung ist in der Schweiz ein Novum und erfordert einiges an Logistik. Vier Maschinen, die im Zuschauerraum aufgestellt wurden, verströmen zeitgenau den Werbeduft. Regula Fecker von der Zürcher Werbeagentur Jung von Matt/Limmat:"Diese Werbeform ist natürlich gewöhnungsbedürftig. Aber Werbung will ja schliesslich Gefühlre ansprechen. Was könnte bei einem Genussmittel wie Disaronno diese Aufgabe besser erfüllen als der Duft?" Der Kinospot kommt in der Deutschschweiz und der Romandie von November 2001 bis März 2002 zum Einsatz.
Verantwortlich bei Disaronno: Illva Saronni, Paolo Mazzini (Marketingleiter); bei Dettling & Marmot: Berthold Nietlispach (Marketingleiter); bei Jung von Matt/Limmat, Zürich: Daniel Meier, Alexander Jaggy (CD), Charles Blunier, Nina Uhl (AD), Christoph von Arb, Tom Seinige (Text), Regula Fecker (Beratung), Illonka Galliard (Art Buying), David Schärer (Public Relations); Duftmaschinen: Grorymab.